Cada vez se hace más evidente en algunos despachos de diseño en Mérida que su mérito más importante es copiar sin que los cachen. Despachos que creen que lo que ya pegó se puede reciclar y que apuestan por la ignorancia de su cliente y de su audiencia más que por impulsar la creatividad en el medio.

¿Por qué sucede esto?

Si te has tomado la molestia de estudiar una carrera (o al menos escoger esta profesión) y al trabajar en ella decides mandar todo por la borda y ser un copión… qué pasa?

Son estos despachos probablemente los que cobran más caro y lo único que tienen como respaldo es la teoría o el carisma a la hora de la venta. Es decir, son capaces de reproducir un choro mareador de algún libro de publicidad comprado en Samborn’s o poner de ejemplo a Bill Bernbach o de David Ogilvy para decirle a un cliente la fabulosa idea que tomaron de algún otro lugar en el que sí funcionó.

En un negocio creativo, no apostarle a la creatividad, es firmar una sentencia de muerte no inmediata… al menos en un mundo ideal… En este mundo, al pasar el tiempo, el cliente o cualquiera de sus consumidores encontraría que la empresa plagió una idea y el valor de la marca decaería en la mente de los consumidores que lo notan. También, por ejecutar una estrategia ajena al producto, es muy posible que no venda más o, peor aún, que venda menos. Como efecto en cadena, la empresa perdería valor y ventas. El cliente probablemente demandaría o despediría a su despacho de diseño y trataría de arreglarlo con uno de más prestigio… gastando el doble de lo originalmente presupuestado. Entonces el diseño sería apreciado y bien pagado y se nos escucharía más… los productos serían más atractivos, habría más compra, más producción, más empleo, superávit del 7% y en 10 años México sería primermundista…. ajem… sí, claro.

Desgraciadamente, al menos la ciudad de Mérida no se encuentra en el mundo ideal en cuanto a diseño. Aquí es donde el cliente le dice al despacho que quiere un proyecto igualito al de una empresa del mismo giro pero que es 400 veces más grande. El cliente piensa “son estas ideas las que me harán crecer como él”… y es el despacho creativo que peca de aceptar esa propuesta en vez de rehusarla y llevar a cabo un proyecto acorde a las necesidades específicas de ese cliente. Además, recibe 3 pesos para lograrlo.

Si, como decía Picasso, “todo el arte es plagio”, nosotros no hacemos arte. Hacemos publicidad basados en una estrategia, en un tiempo y en un contexto. Estos factores son irrepetibles de un trabajo a otro. Sí, existe el repertorio, el basarse en casos de éxito similares, pero siempre en calidad de referencia y el repertorio sirve muy bien para hacer algo completamente distinto.

Creo que lo que nos falta a muchos es confianza. Este valor es urgente para todos los que piensan que es mejor copiar que crear. Recomiendo a los que están en esto que tengan mucho cuidado la primera vez que vayan a copiar. Creo que es un vicio difícil de dejar, ya que los grandes que alguna vez iniciaron, no se han detenido. Es irónico, plagian para sus clientes y proyectos más grandes y son creativos en los pequeños. En fin…