Pero haciendo gala de mis aptitudes de terquedad, me reitero a simplificar, ya que según el vulgo, bonche, grupo, banda y gremio de comunicadores gráficos, las cosas pretenden manejar así:

Logotipo: Distintivo formado por letras, abreviaturas, etc., peculiar de una empresa, conmemoración, marca o producto.

Símbolo: Representación sensorialmente perceptible de una realidad, en virtud de rasgos que se asocian con esta por una convención socialmente aceptada. (en nuestro caso la percepción sensorial es visual, asimilable y reconocible por un perfil determinado).

Dentro de la disciplina del Branding (conducción de marca), tal acervo plural y sonoro de conceptos (isotipo, isologo (con sus dos definiciones)), son correctas y profundas como nos enseña Armando Torrealba. Pero emulando mi terquedad, resultan complicadas.

y hablando de significados cruzados, Dios nos libre de que a una “o“ se le ocurra visitar a su vecina, ya que no sabría que contestar si me pidieran un isótopo.

Agradezco mucho tu tiempo. Está muy bueno su espacio. Y felicidades por su trabajo.

El correcto uso del español es algo que tengo en cuenta y nunca me ha parecido que nuestro español se quede atrás en significantes publicitarios. La verdad, no soy fan de los que usar palabras como “Merchandising” o “Branding”. Me gustaría que existieran en español. Como no existen, escribí eso… una manera de desahogo quizá.

Sin embargo, lo que menos me agrada, es que se pierdan términos en la traducción, como la diferencia entre “Advertising” y “Publicity”. Es como ver una película en la cual el que la subtitula se confundió en un término clave y los que no hablen el idioma entenderán otra cosa completamente distinta.

Con respecto a los términos “isotipo o imagotipo”… Te adjunto una extracción de un escrito de Armando Torrealba que encontré en la web… hay muchos más resultados en Google. Este me pareció el más adecuado.

Isotipo: Dibujo o pictograma que acompaña al logo.

Podemos clasificar las marcas en:

logotipo: marca en la cual la palabra funciona como imagen.

isotipo: marca donde la imagen funciona sin texto.

isologo: interacción de logo e isotipo.

En referencia a los isotipos, es necesario tener en cuenta que dentro de la categoría existen diferencias que hacen a la posibilidad de subclasificación:

icónico: isotipo en el cual la imagen tiene rasgos que la asemejan al objeto representado.

diagramático: isotipo en el cual la imagen no tiene rasgos que la asemejan al objeto representado. Se trata de una imagen construida a partir de determinados elementos representativos del objeto, los cuales remiten al referente. Por lo general, son imágenes abstractas.

monogramático: isotipo en el cual la imagen se construye a partir del uso de la o las iniciales de la empresa representada. A través de su tratamiento formal se la carga de significación, asociándola a elementos icónicos o diagramáticos.

Es importante entender esta clasificación sin esquematismos. Los conceptos no son absolutos y muchas veces interactúan apelando a lo icónico y a lo abstracto, a lo simbólico y a lo convencional.

Es hora de educarnos, para poder educar a los clientes y lograr un dialogo fluido.

Como dices, la cosa es hacer todo más sencillo. No creo que estos términos en color gris tengan que relucir en cada junta con un cliente con el fin de apantallar o lucir sofisticado. Sin embargo, los creo necesarios para hablar entre comunicadores gráficos.

Gracias por escribir!

Mejor simplifiquemos lo que existe, que a fin de cuentas es parte de nuestro trabajo. Si un símbolo o un logotipo tuvieran otro nombre… nuestra labor seguiría siendo que funcione.

Simplifiquemos. Es nuestro trabajo. Y ya sea en inglés, francés, alemán o brasileño (ja), no son factores determinantes en el resultado final.

Por cierto… ¿que diablos es un isotipo o imagotipo? eso no existe.

Como iba diciendo, la única manera de corregir este tipo de situaciones y mejorar el uso del idioma es uno mismo utilizar los términos correctos y hacer saber a la gente cuando los emplee mal.

Fuera de eso, ¿qué puedes hacer? La RAE lleva años intentando hacer que la gente no haga trizas el idioma español, y no ha servido de gran cosa. La realidad es que los idiomas avanzan y evolucionan según el uso que se les dé.

Podrías inventar una palabra para sustituir una de las acepciones de ‘marca’, y si logras hacer que tus colegas la acepten y la utilicen, ya solucionaste un problema más para los traductores del mundo *_*

Yo en lo particular siento un poco de pena ajena cada vez que escucho a un ejecutivo bancario conjugando el verbo “aperturar”, o una página web me “redirecciona” hacia otra.

Pero en fin, un puente a la vez.