Michelle, comunicación integral +

Desde hace ya más de un año, hemos estado trabajando con Michelle, la cadena de tiendas de accesorios de moda, con 30 sucursales a lo largo del sureste, el Bajío y el norte del país. Comenzamos desde el principio: con un rediseño de la marca. Michelle ya había tenido un rediseño previo, pasando de esta marca:

Primer logo Michelle

…a ésta:

Segundo logo Michelle

Más allá de las cuestiones estéticas, había una razón de peso para cambiar la marca de nuevo: la segmentación de mercado. La marca presentaba una imagen pueril, adecuada para el mercado infantil y adolescentes, que excluía a las mujeres jóvenes y maduras. Se trabajó en la creación de una nueva marca y éste fue el resultado:

Nueva marca Michelle

El siguiente paso fue crear el storebranding para las tiendas de Michelle e implementar la nueva imagen corporativa:

Storebranding Michelle

Storebranding Michelle 2

Posteriormente, empezamos a trabajar en crear líneas de productos. De tener un merchandising que presentaba los productos de manera intuitiva, Michelle comenzó a tener líneas por cada estilo, de manera que los clientes puedan encontrar en el mismo lugar los productos cuyo estilo sea más acorde a sus gustos.

Basic

Colors

Life

En mayo de este año, empezamos a trabajar en la primera campaña de comunicación para Michelle con el objetivo de que esta marca creara su propio lenguaje a través de los accesorios y marcara una constante que pudiera ser reconocida por su mercado, dando pie a una comunicación a largo plazo.

Cada campaña parte de un principio sencillo: crear figuras icónicas que representen la temporada, usando los accesorios de Michelle. Comenzamos con una junta creativa para decidir cuáles serán estas figuras. De una gran lista de ideas, vamos seleccionando las mejores, aquellas que serán más llamativas, representativas de la temporada y factibles de producir. La lista se reduce hasta quedar en el número convenido de piezas, según la duración de la campaña en cuestión.

A partir de aquí, se bocetan las figuras seleccionadas, para comenzar a pensar en formas básicas y colores, cuestiones que hay que tener en mente al momento de seleccionar los accesorios.

Boceto piñata

El proceso de creación de las figuras, nos lleva a hacer algo inusual en nuestra rutina de trabajo: diseñar con las manos. Creativos y diseñadores se alejan de sus computadoras por  un par de días para crear de manera artesanal.

Diseñar con las manos

Cuando terminamos de armar los accesorios, viene el shooting fotográfico. Buscamos que la mayoría de las figuras sean retratadas tal cual se van a emplear, pero de vez en cuando hay figuras que por la forma de sus accesorios, requieren un poco de retoque digital.

Shooting Michelle

En fin, ya para cerrar, les dejamos algunas imágenes de backstage, acompañadas de las piezas finales.

CAMPAÑA DE VERANO

Palmeras backstage

Toma fotográfica de palmerasEjecución final Palmeras, hecha de collares y aretes

Póster Palmeras

Ejecución final Palmeras, hecha de collares y aretes

Backstage Ola
Olas creadas con collares y pulseras

Manta olas

Olas, ejecución final

Armando el coctel

Coctel armado con collares, aretes de plumas y pasadores

Anuncio cocktail

Coctel, ejecución final

Tienda con campaña de verano

Montaje de campaña de verano en punto de venta

CAMPAÑA CELEBRA A MÉXICO

Backstage Celebra a México

Nopal armado con diademas, broches y pasadores

Celebra México con estilo

Ejecución final Nopal

CAMPAÑA REGRESO A CLASES

Backstage lápiz

Lápiz armado con ligas de pelo y pulseras

Lápiz

Ejecución final Lápiz

10 de calificación, armado con broches para el pelo

10 de calificación, armado con broches para el pelo

10 de calificación, ejecución final

10 de calificación, ejecución final

Backstage colores

Lápices de colores armados con ligas de pelo

Ejecución final Colores
Ejecución final Colores

Campaña de regreso a clases en punto de venta

Campaña de regreso a clases en punto de venta

Display en punto de venta

Display en punto de venta

CAMPAÑA VIVE CON ESTILO

Armando vive con estilo

Letras armadas con prendedores, collares, ligas y aretes

Vive con estilo

Vive con estilo, ejecución final

Vive con estilo en tiendas

Colgantes y pendones colocados en punto de venta

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43 comentarios

  1. Está muy bonito…

  2. Genial! :D Sólo una pregunta: por qué el fondo negro en al gráfico detrás del logotipo?

    Saludos.

  3. !!Bastante bien!!

  4. Gracias H por compartir sus procesos creativos!
    Es una clara muestra del gran equipo que conforman pero sobre todo de que cuando existe calidad y creatividad no hay nada que ‘esconder’.. ustedes simplemente lo comparten! y creanme.. los diseñadores regados por el mundo lo apreciamos y aprendemos. No hay dudas de que cada nominación que han acumulado tienen sólidos fundamentos. Bra-vooo!!!

  5. buen rediseño definitivamente se nota un cambio radical y muy acorde a la linea de accesorios que maneja y la campaña pubicitaria se me hace impecable.
    se extrañaban los post, saludos!

  6. Eso es creatividad, felicidades!

  7. HOla,,,ME GUSTARIA VENDER SU MERCANCIA,,QUISIERA SABER SI ME PUEDEN VENDER A MAYOREO???? ESPERO SU PRONTA RESPUESTA,,GRACIAS.

  8. Betzabe, haremos llegar tu comentario a la gente de Michelle.

  9. Me gusta mucho sus accesorios ya que son muy inovadores y con mucho estilo
    me gustaria que aqui en MORELOS abrieran una sucursal
    ya que casi no tenemos tiendas de ese tipo

  10. ESPERO CON ANSIAS SU RESPUESTA
    ya que me gustan mucho sus diseños
    espero su respuesta

  11. hola quisiera invertir en sus productos y venderlos en una nueva tienda que estoy por abrir,cuentan con precios de mayoreo? gracias-…………….

  12. quisiera hacer una inversion en estos inovadores accsesorios y quisiera saver si cuenta con precios de mayoreo, cuanto es el monto minimo a comprar

  13. saver si cuentan con precios de mayoreo ya que me interesa hacer una invercion cuanto seria el minimo en invercion

  14. hola buenas tardes yo quisiera saber si michelle mse puede vender por catalogo o como le puedo yo hecer para vender por mi propia cuenta estos accesorios que la verdad a mi me gustan espero una respuesta positiva ya que quisiera vender.. yo soy de cancun q,roo gracia

  15. o cual es su precio por mayoreo me interesa mucho

  16. Nos da mucho que tengan interés en los productos Michelle. Les sugerimos que se pongan en contacto a través de su sitio web: http://www.michelle.com.mx

  17. como puedo hacerle para poner un michelle

  18. sin duda es la mejor tienda que conosco …me encanta …. tiene las cosas mas hermosas ..

  19. es la tienda mas hermosa que e visto … tiene tntas cosas … pero me gustaria algo mas … un logotipo mas llamativo jejejeje ….

  20. estoy interesadoO en tener una sucursal de este negocio, me gustaria platicalro cn alguien
    esperoO respuesta :) saludoOs

  21. Si deseas ponerte en contacto con Tiendas Michelle, acude a la sección de contacto de su página web: http://www.michelle.com.mx

  22. Hola!!! quiero saber la direccion y telefono de la tienda michelle en monterrey
    gracias!!!

  23. hola estoy interesada en una franquicia podria mandarme informacion gracias

  24. como puede para poder vender sus productos¡¡para poner una sucursal¡¡ soy de playa de carmen , espero un a respuesta gracias

  25. QISERA SABER LA DIRECCION DE LA SUCURSAL EN MONTERREY N.L. YA Q DESEO INICIAR UN NEGOCIO…GRACIAS

  26. SOLICITO LA DIRECCION DE UNA TIENDA MICHELLE EN LA CIUDAD DE VERACRUZ, VER.

  27. SOLICITO LA DIRECCION DE UNA TIENDA DE ACCESORIOS MICHELLE EN LA CIUDAD DE VERACRUZ, VER.

  28. la verdad michelle es una empres super hermosa pero Que lastima que tenga empleados que no tienen empatia para con los clientes como la gerenta de merida en el centro de la ciudad. es una persona que la verdad no save valorar su cargo por mi parte creo que novolvere a ir ahi asta que vea un cambio

  29. De que edad Se puede trabajar en Michelle :) ?? tengo 16

  30. hola en michelle me gusta por que tienen bonitas cosa. hay novedades ahogo este comentario tienen personal capacitado

  31. hola, buenas noches, me gustaria saber como puedo hacer para vender su mercancia si puedo comprar al mayoreo o como se puede hacer, saludos

  32. quiero poner una tienda exclusiva de su marca..como puedo hacerle? gracias..

  33. en donde se encuentran las tiendas por que eh ido a México y no la eh encontrado en donde tienen sus tiendas

  34. muy buenos accesorios deberian surtir mas bananas para el cabello

  35. me custaria saber la ubicacion de otras sucursales en cancun gracias

  36. hola me interesan sus productos soy del df, tuve la oportunidad de conocerlos en cancun y me gustaría sabes de que forma podría adquirir sus productos en el df, espero su respuesta

  37. hola, deceo adquirir una franquicia de michelle. a donde me comunico para obtener informacion?

  38. Me interesa mucho adquirir sus productos, para cancun, necesito proveedores. Urge respuesta

  39. esta muy bonito pero me gustaria que hubiera mas variedad
    y que incluyeran la mision, la vision, el codigo de etica, valores etc de la empresa seria mejor no??????????

  40. ESTOY INTERESADA EN PONER UNA FRANQUICIA EN LA NUEVA PLAZA ALTABRISA DE VILLAHERMOSA, TABASCO.

  41. Hola estoy muy interesado en colocar una tienda michelle, como le puedo hacer? Saludos y buen dia.

  42. Me gustaría contactarlos para la publicidad de las tiendas

  43. deseo saber como haccer para obtener una franquicia de esta tienda

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