Michelle, comunicación integral +
Desde hace ya más de un año, hemos estado trabajando con Michelle, la cadena de tiendas de accesorios de moda, con 30 sucursales a lo largo del sureste, el Bajío y el norte del país. Comenzamos desde el principio: con un rediseño de la marca. Michelle ya había tenido un rediseño previo, pasando de esta marca:
…a ésta:
Más allá de las cuestiones estéticas, había una razón de peso para cambiar la marca de nuevo: la segmentación de mercado. La marca presentaba una imagen pueril, adecuada para el mercado infantil y adolescentes, que excluía a las mujeres jóvenes y maduras. Se trabajó en la creación de una nueva marca y éste fue el resultado:
El siguiente paso fue crear el storebranding para las tiendas de Michelle e implementar la nueva imagen corporativa:
Posteriormente, empezamos a trabajar en crear líneas de productos. De tener un merchandising que presentaba los productos de manera intuitiva, Michelle comenzó a tener líneas por cada estilo, de manera que los clientes puedan encontrar en el mismo lugar los productos cuyo estilo sea más acorde a sus gustos.
En mayo de este año, empezamos a trabajar en la primera campaña de comunicación para Michelle con el objetivo de que esta marca creara su propio lenguaje a través de los accesorios y marcara una constante que pudiera ser reconocida por su mercado, dando pie a una comunicación a largo plazo.
Cada campaña parte de un principio sencillo: crear figuras icónicas que representen la temporada, usando los accesorios de Michelle. Comenzamos con una junta creativa para decidir cuáles serán estas figuras. De una gran lista de ideas, vamos seleccionando las mejores, aquellas que serán más llamativas, representativas de la temporada y factibles de producir. La lista se reduce hasta quedar en el número convenido de piezas, según la duración de la campaña en cuestión.
A partir de aquí, se bocetan las figuras seleccionadas, para comenzar a pensar en formas básicas y colores, cuestiones que hay que tener en mente al momento de seleccionar los accesorios.
El proceso de creación de las figuras, nos lleva a hacer algo inusual en nuestra rutina de trabajo: diseñar con las manos. Creativos y diseñadores se alejan de sus computadoras por un par de días para crear de manera artesanal.
Cuando terminamos de armar los accesorios, viene el shooting fotográfico. Buscamos que la mayoría de las figuras sean retratadas tal cual se van a emplear, pero de vez en cuando hay figuras que por la forma de sus accesorios, requieren un poco de retoque digital.
En fin, ya para cerrar, les dejamos algunas imágenes de backstage, acompañadas de las piezas finales.
CAMPAÑA DE VERANO
Toma fotográfica de palmerasEjecución final Palmeras, hecha de collares y aretes
Ejecución final Palmeras, hecha de collares y aretes
- Olas creadas con collares y pulseras
Olas, ejecución final
Coctel armado con collares, aretes de plumas y pasadores
Coctel, ejecución final
Montaje de campaña de verano en punto de venta
CAMPAÑA CELEBRA A MÉXICO
Nopal armado con diademas, broches y pasadores
Ejecución final Nopal
CAMPAÑA REGRESO A CLASES
Lápiz armado con ligas de pelo y pulseras
Ejecución final Lápiz
10 de calificación, armado con broches para el pelo
10 de calificación, ejecución final
- Ejecución final Colores
Campaña de regreso a clases en punto de venta
Display en punto de venta
CAMPAÑA VIVE CON ESTILO
Letras armadas con prendedores, collares, ligas y aretes
Vive con estilo, ejecución final
Colgantes y pendones colocados en punto de venta
Está muy bonito…
Genial!
Sólo una pregunta: por qué el fondo negro en al gráfico detrás del logotipo?
Saludos.
!!Bastante bien!!
Gracias H por compartir sus procesos creativos!
Es una clara muestra del gran equipo que conforman pero sobre todo de que cuando existe calidad y creatividad no hay nada que ‘esconder’.. ustedes simplemente lo comparten! y creanme.. los diseñadores regados por el mundo lo apreciamos y aprendemos. No hay dudas de que cada nominación que han acumulado tienen sólidos fundamentos. Bra-vooo!!!
buen rediseño definitivamente se nota un cambio radical y muy acorde a la linea de accesorios que maneja y la campaña pubicitaria se me hace impecable.
se extrañaban los post, saludos!
Eso es creatividad, felicidades!
HOla,,,ME GUSTARIA VENDER SU MERCANCIA,,QUISIERA SABER SI ME PUEDEN VENDER A MAYOREO???? ESPERO SU PRONTA RESPUESTA,,GRACIAS.
Betzabe, haremos llegar tu comentario a la gente de Michelle.
Me gusta mucho sus accesorios ya que son muy inovadores y con mucho estilo
me gustaria que aqui en MORELOS abrieran una sucursal
ya que casi no tenemos tiendas de ese tipo
ESPERO CON ANSIAS SU RESPUESTA
ya que me gustan mucho sus diseños
espero su respuesta
hola quisiera invertir en sus productos y venderlos en una nueva tienda que estoy por abrir,cuentan con precios de mayoreo? gracias-…………….
quisiera hacer una inversion en estos inovadores accsesorios y quisiera saver si cuenta con precios de mayoreo, cuanto es el monto minimo a comprar
saver si cuentan con precios de mayoreo ya que me interesa hacer una invercion cuanto seria el minimo en invercion
hola buenas tardes yo quisiera saber si michelle mse puede vender por catalogo o como le puedo yo hecer para vender por mi propia cuenta estos accesorios que la verdad a mi me gustan espero una respuesta positiva ya que quisiera vender.. yo soy de cancun q,roo gracia
o cual es su precio por mayoreo me interesa mucho
Nos da mucho que tengan interés en los productos Michelle. Les sugerimos que se pongan en contacto a través de su sitio web: http://www.michelle.com.mx
como puedo hacerle para poner un michelle
sin duda es la mejor tienda que conosco …me encanta …. tiene las cosas mas hermosas ..
es la tienda mas hermosa que e visto … tiene tntas cosas … pero me gustaria algo mas … un logotipo mas llamativo jejejeje ….
estoy interesadoO en tener una sucursal de este negocio, me gustaria platicalro cn alguien
saludoOs
esperoO respuesta
Si deseas ponerte en contacto con Tiendas Michelle, acude a la sección de contacto de su página web: http://www.michelle.com.mx