Desde hace ya más de un año, hemos estado trabajando con Michelle, la cadena de tiendas de accesorios de moda, con 30 sucursales a lo largo del sureste, el Bajío y el norte del país. Comenzamos desde el principio: con un rediseño de la marca. Michelle ya había tenido un rediseño previo, pasando de esta marca:

…a ésta:

Más allá de las cuestiones estéticas, había una razón de peso para cambiar la marca de nuevo: la segmentación de mercado. La marca presentaba una imagen pueril, adecuada para el mercado infantil y adolescentes, que excluía a las mujeres jóvenes y maduras. Se trabajó en la creación de una nueva marca y éste fue el resultado:

El siguiente paso fue crear el storebranding para las tiendas de Michelle e implementar la nueva imagen corporativa:

Posteriormente, empezamos a trabajar en crear líneas de productos. De tener un merchandising que presentaba los productos de manera intuitiva, Michelle comenzó a tener líneas por cada estilo, de manera que los clientes puedan encontrar en el mismo lugar los productos cuyo estilo sea más acorde a sus gustos.

En mayo de este año, empezamos a trabajar en la primera campaña de comunicación para Michelle con el objetivo de que esta marca creara su propio lenguaje a través de los accesorios y marcara una constante que pudiera ser reconocida por su mercado, dando pie a una comunicación a largo plazo.

Cada campaña parte de un principio sencillo: crear figuras icónicas que representen la temporada, usando los accesorios de Michelle. Comenzamos con una junta creativa para decidir cuáles serán estas figuras. De una gran lista de ideas, vamos seleccionando las mejores, aquellas que serán más llamativas, representativas de la temporada y factibles de producir. La lista se reduce hasta quedar en el número convenido de piezas, según la duración de la campaña en cuestión.

A partir de aquí, se bocetan las figuras seleccionadas, para comenzar a pensar en formas básicas y colores, cuestiones que hay que tener en mente al momento de seleccionar los accesorios.

El proceso de creación de las figuras, nos lleva a hacer algo inusual en nuestra rutina de trabajo: diseñar con las manos. Creativos y diseñadores se alejan de sus computadoras por  un par de días para crear de manera artesanal.

Cuando terminamos de armar los accesorios, viene el shooting fotográfico. Buscamos que la mayoría de las figuras sean retratadas tal cual se van a emplear, pero de vez en cuando hay figuras que por la forma de sus accesorios, requieren un poco de retoque digital.

En fin, ya para cerrar, les dejamos algunas imágenes de backstage, acompañadas de las piezas finales.

CAMPAÑA DE VERANO

Toma fotográfica de palmerasEjecución final Palmeras, hecha de collares y aretes

Ejecución final Palmeras, hecha de collares y aretes

Olas, ejecución final

Coctel armado con collares, aretes de plumas y pasadores

Coctel, ejecución final

Montaje de campaña de verano en punto de venta

CAMPAÑA CELEBRA A MÉXICO

Nopal armado con diademas, broches y pasadores

Ejecución final Nopal

CAMPAÑA REGRESO A CLASES

Lápiz armado con ligas de pelo y pulseras

Ejecución final Lápiz

10 de calificación, armado con broches para el pelo

10 de calificación, ejecución final

Lápices de colores armados con ligas de pelo

Campaña de regreso a clases en punto de venta

Display en punto de venta

CAMPAÑA VIVE CON ESTILO

Letras armadas con prendedores, collares, ligas y aretes

Vive con estilo, ejecución final

Colgantes y pendones colocados en punto de venta