El isotipo se inspira en las estelas y en la astronomía maya. Emplea cuatro elementos que forman una estrella blanca que representa a Venus.

Ideograma explica el eslogan propuesto: Mérida es una ciudad que se merece. Se merece reconocimiento, inversiones; se merece visitarla, a su gente… se merece su identidad. Su posicionamiento parte de la etimología de su nombre, Emerita Augusta, ya que es digna de los significados en torno a “mérito” y “merecer”.

APLICACIONES

Dentro de H. hay sentimientos encontrados por esta marca, dado que la mayoría nacimos y/o hemos vivido una buena parte de nuestra vida en Mérida.

Por un lado, es lógico que la marca tenga una imagen moderna e internacional que mire hacia el futuro y sea del agrado de un mercado extranjero, en este caso el mercado potencial de Mérida como ciudad turística.

En contraparte, se nos ocurren muchas facetas de Mérida, ausentes en esta propuesta, que la hubieran enriquecido y hecho más cercana a sus habitantes: su sentido tradicional y colonial, el romance de la trova, un lenguaje y acento característicos, costumbres únicas y otros tantos aspectos que causan fascinación en aquellos que visitan Mérida y se enamoran de la ciudad y de su gente.

En fin, sabemos que habrá opiniones que se inclinen para uno u otro lado de la balanza. Tenemos muchos deseos de ver cómo se desenvuelve y proyecta esta marca.

Predecón es una empresa del sureste mexicano que vende un sistema constructivo basado en concreto prefabricado con grandes ventajas para el diseño arquitectónico, tiempos de construcción y bajos costos para el cliente.

La propuesta de Marca abstrae la letra inicial del nombre con un concepto visual volumétrico que comunica importantes atributos del producto final: personalización de proyectos, capacidad para lograr retos constructivos importantes y estética final en las fachadas.

La última imagen corresponde a la marca anterior.

La aerolínea Mexicana de Aviación ha renovado su identidad corporativa. Junto con ella, su estrategia comercial de Marca, como parte de la nueva administración de Grupo Posadas.

Acerca de la nueva imagen, comentan:

La transformación de la imagen corporativa obedece a la estrategia integral de la aerolínea para continuar reforzando su liderazgo como la primera línea aérea del país.

El diferenciador visual apoyará la nueva filosofía de negocio, enfocada en el servicio y la innovación

También como parte de la estrategia de diferenciación, se lanza MexicanaGo, el nuevo programa de lealtad de Grupo Mexicana; así como nuevas funcionalidades y un ambiente renovado en mexicana.com.

Pienso que la marca anterior era bastante fuerte. No tenemos el dato de quién la diseñó pero creo que fue un excelente trabajo. Sin embargo, la marca de Mexicana sí lucía necesitada de una imagen más moderna.

He aquí las extensiones de Mexicana:

La verdad es que la nueva marca nos gustó. La composición es diferente y apropiada, especialmente la versión “vertical” en la cual el isotipo se encuentra sobre la tipografía en “Mexicana Go” (el nuevo nombre de Mexicana Frecuenta, su programa de lealtad). Vista como un todo, la composición sigue la silueta de un avión y el elemento de la “x” que se alínea con el mismo ángulo a la marca se puede incluso interpretar como la abstracción del ala.

Creo que a nivel estratégico, Mexicana sí necesitaba también unificar la imagen de Click. Al principio se esforzaron mucho por lanzar a Click como una marca mucho más independiente de Mexicana, por ser de bajo costo. Después se esforzaron por comunicar que Click tenía todo el soporte de Mexicana, para comunicar seguridad y valor agregado. Ahora, todo tiene más sentido: Click sólo es un sinónimo de “más barato”. Mi única pregunta sería, si ahora ambas líneas son tan parecidas, ¿por qué no intentar elegir siempre la más barata?. En fin, siguiendo con el análisis…

La paleta de colores es mucho más amable ahora. Podríamos decir que el azul es todo lo que conservaron de la antigua marca y con sus dos variaciones en tono y brillo, es interesante.

Lo único que nos causa un poco de ruido (frase exclusiva de comunicólogos) son cuatro cosas:

1. La ligatura de la “e” y la “x” la sentimos innecesaria.
2. El águila en negativo del isotipo puede ser compleja de entender para muchos, como le sucede a Carrefour con su letra “C”.
3. El ojo del águila como una repetición en positivo del pico es interesante pero la sentimos algo inestable.
4. Los colores, a pesar de ser muy armónicos entre sí, continúan mimetizándose (creo que ahora más) con aerolíneas competidoras que utilizan también el azul, como Aeroméxico e Interjet. Este tal vez pudo ser un buen momento (y permisible por parte del mercado) para incluso cambiar a un color no ocupado por las aerolíneas nacionales y diferenciarse mucho más.

Otras aplicaciones web de Mexicana:

Y las dos versiones de avión para Mexicana Click y Mexicana “a secas”:

Lee el comunicado de prensa acerca del cambio aquí (es laaaargo)

1. La inclusión de la frase “Bésame Mucho” por la canción de Consuelo Velázquez (mandatorio)
2. El ángel de la independencia (sugerencia)

Se sometieron al jurado unas 7,500 propuestas de diseño, de acuerdo con el comunicado de prensa a cargo del Secretario de Turismo del Gobierno capitalino. Un jurado multi-disciplinario pre-seleccionó cinco propuestas para que el pueblo de México vote a través de Internet su favorita. Con el voto popular se obtiene el 50% de la decisión y el otro 50% pertenece nuevamente al jurado.

Este jurado estuvo integrado por: el maestro José Sacal Micha, el maestro escultor Sebastián, el maestro Jorge Espinosa Chacón, el arquitecto Bernardo Gómez Pimienta, la pintora Martha Chapa, el diseñador Abelardo Rodríguez, Miguel Torruco, Lorenzo Ysasi y Mariano Rivera Velázquez.

A continuación se presentan las cinco propuestas, haré una crítica personal de cada una y trataré de ser breve. Debo decir que no pienso hablar mal o juzgar a los autores de cada obra, sino hablar del trabajo en sí. Si hay a alguien a quién criticar, sería a los organizadores y al jurado. Ellos son quienes, a fin de cuentas, son responsables de la calidad que llegó a la selección final.

Propuesta uno: El ángel de los Post-it

Lo mejor

La idea de lo festivo que es México es buena y con el ángel logra la unión de un elemento tradicional con uno cotidiano. El concepto vende bien internacionalmente y podría invitar a visitar México.

Lo peor

Honestamente ¿cómo se les ocurre considerar esta propuesta como una opción? Esta marca será aplicada en una infinidad de elementos corporativos y piezas publicitarias. ¿Cómo no tomar esto en cuenta al momento de la selección? Viendo esta propuesta, vienen los siguientes retos:

• Intenta reproducirla en un medio no digital.
• Intenta reproducirla a una tinta.
• Intenta referenciarla a la guía Pantone.
• Intenta su aplicación en reproducciones mínimas (2.5 cm o similar).
• Intenta reproducirla en bordados.

En resumen, intenta lograr congruencia formal y/o cromática a través de las aplicaciones. Será imposible. Además, la cantidad de planos y elementos en la marca son inaceptables para finalista de un concurso de este nivel.

Propuesta 2: La banana/mariposa y el punto raro

Lo mejor

La verdad, no tengo un buen comentario. En serio, lo intenté. Diría pocas tintas pero luego usa ese degradado y está la complicación de hacer una trama y combinar el amarillo con el negro en duotono por esa sombra. No pude, para qué invento.

Lo peor

Descartando la mala distribución espacial, el punto/acento del signo de admiración o la elección tipográfica entre otras cosas, me quedo con que lo peor es lo absolutamente incomprensible del isotipo y el elemento vectorial circular contrastante que se encuentra encajado en él, como diciendo: “¿Soy raro y qué?”. ¿Qué pensó el jurado que a significaría este isotipo para el turista potencial? ¿Qué valor agregado le brinda a nuestro país o acaso qué comunica?

Propuesta 3: El beso celestial… a un ángel

Lo mejor

Dos tintas. Cada una ocupa un elemento mandatorio/sugerido. Eso es un avance.

Lo peor

• El beso: Cliché. Mucho cliché. El beso en lipstick es su representación más tradicional y no se le dio ningún giro. Se encuentra igual que como se puede encontrar en cualquier librería de cliparts. Además, los dos planos casi perpendiculares (el beso y el ángulo del ángel) hace entrever a una mente entrenada en el doble sentido (todos los que se hagan llamar mexicanos) que esa boca está a punto de meterse al ángel a la boca con todo y alas.
• El eslogan: La reproducción mínima del “Bésame mucho” también es problemática.
• El ángel: creo que para un extranjero que no conozca la ciudad de México, ese ángel dará la impresión de ser de la talla de la estatua de la libertad. También, cortar el ángel “así nomás” hasta donde llegó la foto se me hace un poco desagradable.
• Las tipografías: ¿Por qué?

Propuesta cuatro: La ilusión de un beso

Lo mejor

Debo decir que esta propuesta intentó algo interesante dentro del universo de las seleccionadas. Al menos, no ser tan obvia e invitar al espectador a usar un poco la imaginación. Por otro lado, utilizó sólo una tinta, lo cual es loable dentro del mismo contexto de propuestas y el rosa mexicano es una tinta que, aunque tradicional, va de acuerdo con el brief tan femenino de la convocatoria.

Lo peor

Que lástima que esta propuesta se base en una ilusión tan común como la de “los perfiles y la vasija” que, en lo particular, conozco desde la primaria. Además, las siluetas no permiten una diferencia de sexos entre los sujetos. O son dos hombres o dos mujeres. Súmale el rosa y tendrás una asociación a la ciudad que, si bien es parcialmente cierta, no es para nada total. Acerca de la tipografía, el punto aislado en la esquina superior derecha y la pleca rosa del final… nuevamente, ¿Por qué?

Propuesta cinco: El ladrón de la mala ortografía

Propuestas como estas hacen preguntarse por qué el concurso no se declaró desierto, lo cual pudo haber sido una opción si éstas debían ser las cinco finalistas.

Lo mejor

La ciudad dentro de los labios no es mala idea. Mezclar la irregularidad de las comisuras labiales con la de los hitos de la Ciudad de México es un buen punto de partida. Usó sólo dos tintas, bien.

Lo peor

Esta propuesta fue hecha claramente, de inicio a fin, con un  programa de edición de mapa de bits como Photoshop, Corel Paint o, por qué no, con Microsoft Paint. No es posible que se considere profesional o práctico para aplicaciones posteriores una propuesta como esta. Por otro lado, creo que hay formas de hacer que la irregularidad se vea estética y en este caso no fue así. Grandes remanentes gráficos casi sueltos del cuerpo principal, garabatos erráticos completamente a-secuenciales, los espacios en blanco con la herramienta borrador. La falta de ortografía en el eslogan… la verdad es que la ejecución es muy triste. Y por supuesto, una vez más acerca de la tipografía ¿Por qué?.

Como resultado de los comentarios, también nos hemos dado cuenta que el beso aún tiene parte de la marca de agua de la fotografía de stock no pagada por el autor. Si gana, significaría un robo de 1 millón de pesos a la nación, fomentado, validado y obtenido públicamente a través de una instancia federal. Supongo que el concepto final de esta marca sería enaltecer la piratería, el robo y la impunidad de la Ciudad de México y el resto del país en los cuales el gobierno también participa.

Conclusión

Con los finalistas mencionados uno entiende por qué estos concursos deben ser realizados por invitación o, al menos, con la solicitud obligatoria de una cédula profesional, como se hace en los concursos de arquitectura. Digo esto sin ánimo de herir susceptibilidades de los finalistas, ya que ellos dieron lo mejor de sí (a excepción del último), cumplieron con las bases y ahora añoran la oportunidad de obtener el premio final de un millón de pesos.

Sin embargo, una convocatoria abierta invita a muchas propuestas como estas y es una pérdida de tiempo. Creo que la ciudad de México debió haber invitado a los 5 despachos de branding que consideraran apropiados (hay muchos buenos en México) y desde ahí publicar sus buenas propuestas para el voto popular. Me imagino que un despacho importante consideraría interesante participar en el juicio de la ciudad más poblada del mundo acerca de una propuesta suya de identidad. Al menos, para analizar el fenómeno social.

El haber pedido a todos los mexicanos y foráneos, sin importar su preparación, ocupación o disciplina que participen es realmente apelar al populismo llevándose entre las patas a la gran oportunidad que una buena identidad representa para potenciar el turismo internacional a esa ciudad y, por extensión, beneficiar a la  gente que participa y vive de ella.

Otro punto que considero importante mencionar es el diseño de la votación del concurso. Es terrible. Si el jurado tiene el 50% de la decisión final, significa que cualquier decisión del jurado más un .01% será ganadora. Es una manera elegante de decir “para que sientas que participas”. Honestamente, creo que todo este concurso es una burla y habrá que hacer mucho ruido al respecto para que no vuelvan a atropellar una de las más importantes disciplinas creativas en favor de la corrupción.

En fin, a partir de mañana las cinco marcas estarán disponibles para votación popular y una será la ganadora, de acuerdo con las bases. Habrá que ver en el sitio del concurso si:

1. Restringen vía la dirección IP del visitante que su ubicación sea México (de lo contrario todo el mundo podrá votar)
2. Evitan que al borrar los cookies o archivos temporales de Internet, la gente pueda volver a votar. Después de todo, es un millón de pesos de contribuyentes al fisco y, al menos, que los gane el mejor de los cinco.

Accede a la votación en esta página

Saludos.

Actualizaciones después del post

• [19 nov ] Ya han sido varios medios electrónicos los que han publicado esta noticia y ni los autores de los posts ni los comentarios (ninguno) habla bien del concurso o sus resultados. Esto debería significar algo para los responsables de los mismos.
• [19 nov] Se crea una carta petición para el secretario de turismo del DF y se inician las firmas para hacer una nueva votación… siendo un gobierno perredista, un recuento de votos no es algo ajeno ni debería ser inconcebible.
• [19 nov] Ahora, para demostrar que hubo mejores propuestas, los no ganadores hicieron un grupo en Flickr donde exponen sus trabajos de forma paralela al concurso, con el fin de no quedarse callados. En él se puede ver que mejores propuestas que las ganadoras. Propuestas que supuestamente también concursaron y no fueron elegidas. Al momento se presentan más de 130 propuestas. ES MUY IMPORTANTE QUE TENGAS UNA CUENTA DE FLICKR PARA PODER VER TODAS LAS PROPUESTAS, YA QUE ALGUNOS USUARIOS NO LAS COMPARTIERON CON TODO EL MUNDO.
• [20 nov] 98 personas ya han firmado la petición
  
• [20 nov] Se le envía una carta a Jennifer Borton, la diseñadora gráfica canadiense que es autora de la imagen del “beso robado”. Lee la carta aquí
• [21 nov] El número de propuestas no elegidas en el grupo en Flickr rebasa los 200 (recuerda que tienes que estar registrado en Flickr para verlas todas, si no verás como 20)
• [24 nov] Jenn Borton contesta y expresa su deseo de hacer valer sus derechos de autor por la vía legal, con la ayuda de iStockPhoto. La contestación se publica en el grupo de Flickr
• [24 nov] Las propuestas cargadas al grupo de Flickr se acercan a las 300.
• [24 nov] La revista a! Diseño habla acerca de este polémico concurso en su sitio web.
• [24 nov] El periódico Milenio publica la controversia en su portal de internet.
• [24 nov] El autor de la propuesta cinco hace un sitio web para apoyar a su marca y aparentemente expresa su opinión acerca de haber sido elegido en una discusión del grupo de Flickr.

Veremos qué sigue ocurriendo con esta noticia, que continuará dando mucho de qué hablar.

Fue realizado solamente por dos experimentados desarrolladores de videojuegos: Kyle Gabler y Ron Carmel. Juntos forman “2D Boy”, una naciente compañía independiente de videojuegos cuyo sitio corporativo es simplemente un blog.

En éste, comentan:

2D Boy es un valiente nuevo estudio independiente de videojuegos situado en San Francisco con el objetivo de hacer videojuegos a la antigüita: un equipo de dos, sin dinero y mucho amor. Nuestra meta es realizar juegos para todos, con un modo de juego que nadie ha visto antes … su elegante oficina en San Francisco es cualquier cafetería con Wi-Fi en un día común y corriente… juntos son una fuerza imparable al frente de las filas de la revolución de independientes desarrolladores de videojuegos.

Después de leer lo anterior, no creo que muchos esperarían ver un juego como este:

Para mí, World of Goo es el primer videojuego que compararía con un juguete de diseño. Es decir, no sé si será entretenido jugarlo, pero con verlo será suficiente. Los gráficos me llaman mucho la atención, con ese look obscuro y a la vez agradable.

Aunque honestamente dudo que 2D Boy siga usando una cafetería como oficina en el futuro cercano, la historia de crecimiento de los desarrolladores en sí, también inspira a los que aún siendo pequeños, buscamos realizar grandes proyectos.

Apenas llegue el juego a la Mac será mío, lo cual será pronto (cualquiera que me conozca sabe que no lo jugaré en Windows).

Saludos.

Este logotipo ya ha sido registrado en la oficina de marcas y patentes de los EUA. La nueva imagen intentaría revertir la tendencia negativa del mercado de Pepsi en los últimos años.

La verdad es que no sé a quién contrataron y quién lo aprobó, pero me parece una decisión terrible. El espíritu de la “Generation Next” ha dejado de ser relevante y con ello Pepsi como marca. Sin embargo, eso no significa que el logotipo necesita ser cambiado. Creo que es una decisión que fomentará aún más el declive de las ventas de Pepsi.

La Marca se ve desbalanceada, asimétrica, mal pensada e innecesaria. La apertura del isotipo varía según la versión de la bebida y sólo la hace ver aún más inestable. La tipografía me da escalofríos con esa letra “e” retorcida. El día que se diseñó esto, alguien se enfermó de mal gusto. Ojalá y no llegue a la realidad y no maten a Pepsi así.

Además, sacaron el nuevo logo de Gatorade y Mountain Dew… perdón MTN DEW, las cuales tampoco me gustaron. ¿Me levanté de malas o en serio esto está terrible?

Actualización:

Brand New acaba de sacar la confirmación de la nueva identidad, junto con la publicación de los nuevos empaques de Pepsi en lata y un video que presenta la nueva imagen con su evolución a través del tiempo. Tanto el nuevo isotipo, la “e” retorcida y la sonrisa a medias son reales. La verdad, por más dinámico e ilustrativo que el video sea, justo al final en la conversión del giro del logotipo antiguo al nuevo es cuando reafirmé mi falta de apreciación por esta nueva marca. Perdió su “mojo”. Ni manera.

Mira el video aquí

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Actualización (10 de Febrero de 2009):

Lawrence Yang, un joven diseñador industrial diseñó una referencia a la nueva imagen Pepsi que podría costarle a la compañía mucho dinero contrarrestar. Aparentemente compartió el mismo sentimiento que tuvimos nosotros acerca de que la nueva imagen de se quedó a la mitad de un buen concepto. Lawrence Yang lo completó. Se imaginan que se convierta esto en un lienzo para modificar negativamente la nueva Marca?

Traducción: Esto es lo que pienso cada vez que veo los nuevos anuncios de Pepsi.

El sitio DearAdobe.com ha logrado reunir las quejas de muchos usuarios y en el blog del mismo sitio hay respuestas concisas de equipos de Adobe muchas veces disculpándose y pocas justificando el por qué de ciertas inconveniencias.

Dicen que toda publicidad es buena publicidad, pero en este caso no estoy tan seguro. Visita este sitio y contribuye a que los molestos errores de usabilidad/programación/compatibilidad/rendimiento que siempre te hacen decir palabras como “pamplinas” o “recórcholis” sean eliminadas de los programas de Adobe en DearAdobe.com. No te pierdas la sección de “Top 100 gripes”.

Lo leí en: sparkplug9

No hallé qué agencia creativa estuvo detrás de este producto, sólo sé que el queso es de “La Villita”, del grupo “Sigma Alimentos”.

Bob Esponja es un gran personaje infantil para Brand Endorsement, y también creo el empaque bastante bien logrado. Pero lo mejor, fue el nombre.

“D2D Queso”… Tan sencillo que provoca admiración.

No sé cuándo salió al mercado, ni qué agencia lo creó, pero es el mejor trabajo de Naming que he visto en un producto de consumo para niños y quería compartirlo.

Mientras tanto, felicidades a Sigma Alimentos.

Saludos.

Nadia creó una campaña titulada “Simple Living” para beneficio de la organización “Divest for Darfur“. En ella utiliza una ilustración en un póster y en una camiseta en la cual vemos a un niño desnutrido con una bolsa de mano que claramente se basa en una Louis Vuitton y un perrito miniatura a la Paris Hilton.

El concepto de Nadia Plesner fue bueno: “si una millonaria descerebrada como Paris Hilton (perdónenme los fans) logra tanta cobertura de los medios por tan poco mérito, tal vez la gente de Darfur lograría más atención si se comportara como ella.”

Evidentemente la joven diseñadora juega con la ironía para crear conciencia social. El problema fue la importancia que Louis Vuitton le dio a este hecho y cómo lo abordó

Nadia recibió una carta (PDF) que la invita a dejar de utilizar esa ilustración ya que se ve claramente la promoción a una Louis Vuitton falsificada y viola los derechos de sus autores… Sí, en serio.

Lo expresan maravillosamente de la siguiente manera en uno de los párrafos de la carta [traducido]

A pesar de que aplaudimos sus esfuerzos por crear conciencia y generar fondos para ayudar a Darfur, una causa muy valiosa, no podemos dejar de notar que el diseño de los productos Simple Living incluye la reproducción de una bolsa que infringe los Derechos de Propiedad Intelectual de Louis Vuitton, en particular el Monograma Multicolor Distintivo de Louis Vuitton al que se asemeja mucho. Estamos sorprendidos de que promocione una bolsa de imitación.

Sólo tengo una frase para esto: Que estupidez.

Dejando a un lado la clara carencia de perspectiva que el departamento legal de Louis Vuitton pueda tener, lo que más me sorprende es la falta de comunicación que pudo haber con el departamento de Relaciones Públicas, el cual, así sea dirigido por un primate, debió prever la reacción en cadena que ocasionaría si la diseñadora usaba este mensaje para autopromoción. Y así lo hizo.

Pensando fríamente, sólo a nivel de Gestión de Marca, la idea de Nadia Plesner es muy buena, pero la ejecución por sí misma no iba a dar la vuelta al mundo. No es tan buena. Todo cambió con la carta de Louis Vuitton.

Nadia Plesner comunicó a Louis Vuitton su negativa a cumplir con sus exigencias a través de otra carta (PDF), escrita con el tono de una mujer idealista. Este debió haber sido el momento en el cual la empresa de accesorios de lujo se debió dar cuenta de lo que pasaría, pero no… decidió demandar a Nadia por 20 mil dólares por cada día que corriese la campaña.

En serio que qué mala Gestión de Marca.

Ahora la diseñadora de la cual no sabíamos nada, es una aguerrida defensora mártir de Darfur que está capitalizando en su sitio la atención que se le otorga y Louis Vuitton es la empresa supérflua, tirana, ambiciosa y desmedida que prefiere que siga la desolación en Darfur a que se desvirtúe la imagen de sus productos.

Ella está recibiendo ayuda legal y, sin importar el resultado del juicio: Ella gana. Louis Vuitton pierde.

¿Qué hubiera sucedido si Louis Vuitton lo pasaba por alto?

Nada. Absolutamente nada. Finalmente Nadia Plesner se burlaba de los medios de comunicación, no de Louis Vuitton. Lo que la pieza decía era que los medios sólo anuncian lo relacionado con el Glamour y el lujo más no la miseria humana.

Si bien no es deseable relacionar miseria humana con LV, la pieza no le hacía perder su status. Eso no era tan malo como lo que ahora sucede.

Además, la “campaña” de Nadia sólo incluye dos artículos y la única manera de comprarlos es a través de su sitio web personal que seguramente antes del conflicto recibía muy pocas visitas.

Louis Vuitton, una de las marcas más valiosas del mundo, se puso a la altura de la mujer que también diseñó esto:

A eso le llamo morder el anzuelo. Si acaso alguien merecía demandar a Nadia era Tinkerbell.

Esta Marca nace de la unión de las iglesias presbiterianas en los EUA y tiene un gran sentido simbólico. Es un caso de éxito de una agencia relativamente pequeña.

Citando parte del relato de Malcolm Grear en la revista Matiz acerca de este proyecto:

"Una vez que nos otorgaron el contrato, nos dijeron que el nuevo símbolo debería incluir cuatro componentes: el fuego, la cruz, una paloma descendente y el libro. Realicé cientos de bocetos pero no podía pasar más allá de imágenes pictóricas de un pájaro y un libro. Me sentía abrumado y llegué a pensar que estaba perdiendo mi vitalidad. Trabajaba en las posibilidades todos los días durante todo el día y casi todas las noches. Soñaba con el símbolo durante el poco tiempo que tenía para dormir. Cuando por fin conseguí lo que creí adecuado, hice un sombrero de copa con el símbolo pegado a él y me contoneé por todo el estudio, mientras mis compañeros me aplaudían y vitoreaban. ¡A las dos de la mañana! Mis colegas veían con alegría que la crisis había pasado y que se levantaba la cortina a tiempos más brillantes."

¿Qué les parece? 

Un comentario de "Kimbal" en el post del "Nuevo Logotipo del Estado de Yucatán", me trajo recuerdos y se ha dado este artículo.

1. Este no es un artículo político
2. Este no es un artículo contra el despacho que ganó el concurso
3. Este no es un artículo político
4. Si llegaste a esta página buscando descargar el logotipo del gobierno del estado de Yucatán, lo hemos adjuntado ya por demanda en este post. Sin embargo, no nos hacemos responsables de su incorrecto uso ni daremos asistencia para su implementación. Descárgalo bajo tu propio riesgo. Es simplemente un servicio a la comunidad, ya que nosotros tampoco lo vemos en la red:
   PNG horizontal | PNG vertical | Adobe Illustrator 8 (para diseñadores)

Habiendo dicho eso, empecemos

……………………………………………………………………………………………………………………………..

El día domingo en el Diario de Yucatán se publicó una nota acerca de la nueva imagen del Gobierno del Estado. Muchos despachos sabíamos que el nuevo gobierno probablemente licitaría su nueva imagen para que cualquier despacho o freelance pudiera concursar. Lo extraño fue el tiempo de la convocatoria: las últimas dos semanas de diciembre. Temporada muy extraña y tiempo muy corto (creo yo) para crear y juzgar una marca tan importante como la del Estado.

Adicionalmente, la difusión de esta convocatoria no fue muy buena. De los despachos que conozco, sólo uno la vio y sólo una vez.

La imagen permanente

Para mi sorpresa, me enteré que la imagen publicada como ganadora el domingo pasado sería la imagen ***permanente*** del Estado. Debido a una ley aprobada en ese mismo mes, los gobernantes subsecuentes usarán esta misma imagen para ahorrar gastos.

Debo decir que estoy completamente a favor de esta ley. Nunca me gustó ver a mi estado como Yucatán S.A. de C.V. cambiando de dueño cada 6 años. Lo mismo con el ayuntamiento de la ciudad de Mérida. Es natural asumir que la razón de esto era que los gobernantes en turno querían dejar su firma “corporativa” en las obras de su período y crear mayor afinidad con los votantes hacia el partido.

Sin embargo, mi opinión ante esta ley y este cambio es que debieron haber usado el escudo del estado de Yucatán (tal vez dándole una manita de gato). El escudo del Estado es un símbolo con el que todos nos identificamos y que, además, es apartidista.

Digo lo anterior porque estoy seguro que, cuando haya alternancia, los miembros del partido ganador no querrán asociarse con “el logo de la competencia” y lo volverán a cambiar revocando la ley. Entonces invalidará la idea de una “imagen permanente” logrando ahora sí, que los gobiernos jamás vuelvan a intentarlo.

¿Se parece o no se parece?

El racional creativo de la propuesta ganadora es bastante bueno. La ceiba, la “Y”, el Castillo de Chichén Itzá y la Heráldica. Me agradó ver un trabajo con un sustento conceptual y no meramente preciosista.

Abajo, está el símbolo de la Marca de ropa, zapatos y accesorios “Timberland”. La cual muchos alegan que es el origen de un claro plagio.

Coincide con la idea de un árbol hecho de líneas gruesas y con la forma circular que, si omitimos la parte superior de la heráldica y los comparamos lado a lado, se nota cierto parecido.

Sin embargo debo decir que esas cosas, al menos en el ámbito de diseño, suceden. Al momento de estar diseñando una marca puedes llegar a parecerte a otra sin quererlo. Lo único que podría ser reprochable como profesionales gráficos sería que no se hayan dado cuenta de este parecido o que no conocieran la marca Timberland, al menos, por libros de diseño.

No creo que sea una copia, como se ha llegado a decir, es simplemente una coincidencia. La heráldica es curva por abajo. La abstracción de un árbol es curva por arriba. Juntos formaron un “círculo”. Las dos marcas sólo coinciden en estilos pero en ningún trazo.

Si abres un libro de diseño como “Logo Lounge”, verás la división por categorías: Ojos, Caras, Letras, Árboles, etc. Muchas se parecen entre sí, pero ninguna es un “claro plagio”.

Creo que las pasiones salieron y dieron origen a críticas. Más de carácter político, que de diseño. Es natural que esto suceda.

Conclusión

Honestamente, no puedo afirmar que la nueva marca del estado sea adecuada a lo que debe representar. Creo que pudo haber estado mucho mejor ejecutada. Sin embargo, esa es sólo mi opinión desinformada y no tengo idea como habrán estado las otras propuestas.

Me gustaría escuchar opiniones.

1. ¿Crees que sí vaya a ser permanente?
2. ¿Te gusta?
3. ¿Crees que fue plagio?

Calabria164 es una revista electrónica muy bien lograda a nivel de diseño gráfico. Se trata de un esfuerzo sin fines de lucro por seleccionar e integrar trabajos no comerciales de diseñadores del planeta alrededor de un tema específico. Participar no cuesta.

Ir a Calabria 164 

Nota: Para los que no conocen Brands of The World es como un Wiki. La gente sube logotipos vectoriales que ellos mismos trazan y los ponen a disposición de la humanidad. Algunos son muy buenos y otros no tanto. Lo mismo pasa con la sección de Guidelines.

Matt (Thompson) y yo (Robert Sloan) planeábamos construir un sitio web completo en torno a nuestra versión mejorada de la presentación escolar de Googlezon. Pero como eso parecía que no iba a suceder, hemos decidido simplemente publicar nuestra película Flash de ocho minutos por el mundo.

No es lo ideal, porque sacará a la película de su contexto y se verá rara, pero hey! Veamos como se propaga en el caos de la web. 

Estoy seguro que estos dos muchachos de la universidad de Michigan State no tenían idea del éxito que su video "Epic 2014" tendría. Epic muestra una visión del sistema de noticias del mundo que le apuesta al shock factor con el imperialismo informativo de Google. Lo cierto es que el guión es muy bueno y la producción (trabajos de naming, diseño de marcas, musicalización y narración) es excelente.

Ahora existe la versión actualizada "Epic 2015".

Versión Original [En] | Versión Subtitulada [Es]

Mira el video y después sigue leyendo…

Sin embargo, creo que ambos autores, a la mitad de la producción (sino es que antes) ya sabían que su historia era algo rebuscada… poco factible. Por ello, subieron más el shock factor.

Hasta donde yo sé, ningún medio ha desaparecido en nuestra historia moderna y creo fervientemente que el periódico no será sustituido por las noticias por el Internet, así como:

• La televisión nunca reemplazó a la radio.
• El cine no reemplazó al teatro.
• El internet no reemplazó a la televisión (y muchos dicen que jamás lo hará)
• La radio por Internet no reemplazó a la radio convencional.

Si acaso, algunos medios se han actualizado:

• El telégrafo se actualizó para convertirse en teléfono, que en esencia sirve igual.
• El eight track se convierte en cassette, que se convirtió en CD, que se convirtió en iPod.
• etc.

Me encantaría profundizar en cada una de esas viñetas en cuanto al por qué de cada una. Sin embargo, quiero que este no sea un blog muy largo (espero lograrlo).

Una de las razones por las cuáles me encantó el libro "Las 22 leyes inmutables del branding" fue por el capítulo de "convergencia vs. divergencia". En él, "los Ries" hablan de que la convergencia de varios medios/productos jamás ha funcionado. El clímax de la demostración de esta premisa fue mostrar la foto del "Avión-Coche" (sí, un coche con alas en el techo que existió, volaba y creyeron que funcionaría para todos: el ama de casa, el hombre de negocios y el joven que va a la disco)

La creación de medios nuevos independientes, por otro lado, ha tenido mucho éxito. Irónicamente, Internet por sus características propias ha logrado ser un medio que alberga otros medios independientes:

• El blog es un nuevo medio anidado en Internet. Mucha gente da "noticias", pero siempre con un toque editorial y casi nunca en contacto directo con la fuente (como esta). No creo que reemplazarán a los medios profesionales de difusión de información.
• YouTube es sólo una forma más fácil de ver video en Internet (si acaso, en el futuro, reemplazará a BlockBuster pero no a la televisión)
• Amazon no reemplazará a las tiendas, simplemente es una tienda en Internet.
• Y así sucesivamente.

De cualquier forma, Epic es un excelente video. Definitivamente Google tendrá un gran poder en el futuro (mucho mayor del que ya tiene) y la guerra por el control de flujo de información a nivel mundial será fuerte. Sin embargo, como ha sucedido en TODOS los demás medios, no creo que haya un único proveedor sin competencia. (A menos que el mundo copie el esquema empresarial mexicano en Telefonía local, celular, de proveedores de Internet, de proveedores de electricidad, de televisión abierta y de televisión satelital jeje)

En fin, esa es sólo mi forma de ver las cosas. Si les interesa un consejo: disfruten Epic, pero no lo tomen literal.

Links relacionados: 

• El progreso de Epic en el mundo a través de los ojos del autor
• Otra visión del futuro a partir de Epic

Gracias a dodo por ser el punto de partida de esta noticia.