El día de hoy dimos una plática en el congreso “Pensar para diseñar” del Centro de Estudios de las Américas (CELA). La plática se tituló “El diseñador de en medio” y la verdad se puso bien.

Como comentamos anteriormente, tuvimos la fortuna de ser invitados junto con profesionales muy buenos. La plática trata del diseñador “centrado” entre los dos extremos a los que podemos llegar en ciertas ocasiones, al salir de la escuela. De lo que se trata es ser “El diseñador de en medio”. Alguien que intenta no llegar a los extremos para ser exitoso.

Creímos que era lo más apropiado para futuros diseñadores que aún no tienen mucho contacto con el mundo laboral. Dale clic aquí si quieres ver la presentación (en los slides finales no hay texto, pero se trata que aún siendo poco centrado puedes ser exitoso, sólo que te será mucho más difícil).

Saludos.

Bueno, pues quien quiera estar en esta agencia para obtener experiencia y nos pueda ayudar, es bienvenido. Necesitamos practicantes tan pronto como sea posible. Si estás interesado, favor de seguir las instrucciones del cartel. ¡Gracias!

Actualización: Se abrieron los comentarios para este post, con el fin de que los aspirantes puedan resolver dudas por este medio. De cualquier forma, la línea directa para la contratación sigue siendo Argel, como se expresa en el cartel.

En él se impartirán 4 talleres y 8 conferencias, en las cuales estaremos:

Benito Cabañas / Puebla
Eduardo Espinoza / Querétaro
H. Creativos (El Sr. Einar y yo) / Mérida, pues.
Arad Magaña / Monterrey.
Cubo3 / Guadalajara.
Gabriel Martínez Meave / DF.
Federico Sánchez Villaseca / Chile
Rosemary Martínez / Estado de México.

El tema del que hablaremos se titula “El Diseñador de en medio” el miércoles 29 de abril a las 5:30 pm y mejor no decimos de que se trata para no arruinar la sorpresa en ese día. Creemos que será útil para los estudiantes de diseño que asistan y autobiográfico para muchos que ya están trabajando.

Estamos emocionados de participar junto a estas personalidades del diseño y supongo que será divertido.

HORARIOS:
Talleres: de 9:00 am a 2:00 pm
Conferencias: de 5:00 pm a 8:00 pm

PRECIOS:
Ciclo de 8 Conferencias: $800
1 Taller: $500
1 Conferencia: $200
8 Conferencias y 1 taller: $1,200
::PREVENTA:: 8 conferencias y 1 taller: $1,000 (pagando en febrero, limitado a 80 personas)

Más información conforme la tengamos. El programa estará pronto en línea y para aquéllos que usan el Facebook, aquí está la dirección del evento para futuros detalles. De cualquier forma publicaremos por aquí los avances relevantes.

* El cartel del evento fue diseñado por Benito Cabañas.

1. La inclusión de la frase “Bésame Mucho” por la canción de Consuelo Velázquez (mandatorio)
2. El ángel de la independencia (sugerencia)

Se sometieron al jurado unas 7,500 propuestas de diseño, de acuerdo con el comunicado de prensa a cargo del Secretario de Turismo del Gobierno capitalino. Un jurado multi-disciplinario pre-seleccionó cinco propuestas para que el pueblo de México vote a través de Internet su favorita. Con el voto popular se obtiene el 50% de la decisión y el otro 50% pertenece nuevamente al jurado.

Este jurado estuvo integrado por: el maestro José Sacal Micha, el maestro escultor Sebastián, el maestro Jorge Espinosa Chacón, el arquitecto Bernardo Gómez Pimienta, la pintora Martha Chapa, el diseñador Abelardo Rodríguez, Miguel Torruco, Lorenzo Ysasi y Mariano Rivera Velázquez.

A continuación se presentan las cinco propuestas, haré una crítica personal de cada una y trataré de ser breve. Debo decir que no pienso hablar mal o juzgar a los autores de cada obra, sino hablar del trabajo en sí. Si hay a alguien a quién criticar, sería a los organizadores y al jurado. Ellos son quienes, a fin de cuentas, son responsables de la calidad que llegó a la selección final.

Propuesta uno: El ángel de los Post-it

Lo mejor

La idea de lo festivo que es México es buena y con el ángel logra la unión de un elemento tradicional con uno cotidiano. El concepto vende bien internacionalmente y podría invitar a visitar México.

Lo peor

Honestamente ¿cómo se les ocurre considerar esta propuesta como una opción? Esta marca será aplicada en una infinidad de elementos corporativos y piezas publicitarias. ¿Cómo no tomar esto en cuenta al momento de la selección? Viendo esta propuesta, vienen los siguientes retos:

• Intenta reproducirla en un medio no digital.
• Intenta reproducirla a una tinta.
• Intenta referenciarla a la guía Pantone.
• Intenta su aplicación en reproducciones mínimas (2.5 cm o similar).
• Intenta reproducirla en bordados.

En resumen, intenta lograr congruencia formal y/o cromática a través de las aplicaciones. Será imposible. Además, la cantidad de planos y elementos en la marca son inaceptables para finalista de un concurso de este nivel.

Propuesta 2: La banana/mariposa y el punto raro

Lo mejor

La verdad, no tengo un buen comentario. En serio, lo intenté. Diría pocas tintas pero luego usa ese degradado y está la complicación de hacer una trama y combinar el amarillo con el negro en duotono por esa sombra. No pude, para qué invento.

Lo peor

Descartando la mala distribución espacial, el punto/acento del signo de admiración o la elección tipográfica entre otras cosas, me quedo con que lo peor es lo absolutamente incomprensible del isotipo y el elemento vectorial circular contrastante que se encuentra encajado en él, como diciendo: “¿Soy raro y qué?”. ¿Qué pensó el jurado que a significaría este isotipo para el turista potencial? ¿Qué valor agregado le brinda a nuestro país o acaso qué comunica?

Propuesta 3: El beso celestial… a un ángel

Lo mejor

Dos tintas. Cada una ocupa un elemento mandatorio/sugerido. Eso es un avance.

Lo peor

• El beso: Cliché. Mucho cliché. El beso en lipstick es su representación más tradicional y no se le dio ningún giro. Se encuentra igual que como se puede encontrar en cualquier librería de cliparts. Además, los dos planos casi perpendiculares (el beso y el ángulo del ángel) hace entrever a una mente entrenada en el doble sentido (todos los que se hagan llamar mexicanos) que esa boca está a punto de meterse al ángel a la boca con todo y alas.
• El eslogan: La reproducción mínima del “Bésame mucho” también es problemática.
• El ángel: creo que para un extranjero que no conozca la ciudad de México, ese ángel dará la impresión de ser de la talla de la estatua de la libertad. También, cortar el ángel “así nomás” hasta donde llegó la foto se me hace un poco desagradable.
• Las tipografías: ¿Por qué?

Propuesta cuatro: La ilusión de un beso

Lo mejor

Debo decir que esta propuesta intentó algo interesante dentro del universo de las seleccionadas. Al menos, no ser tan obvia e invitar al espectador a usar un poco la imaginación. Por otro lado, utilizó sólo una tinta, lo cual es loable dentro del mismo contexto de propuestas y el rosa mexicano es una tinta que, aunque tradicional, va de acuerdo con el brief tan femenino de la convocatoria.

Lo peor

Que lástima que esta propuesta se base en una ilusión tan común como la de “los perfiles y la vasija” que, en lo particular, conozco desde la primaria. Además, las siluetas no permiten una diferencia de sexos entre los sujetos. O son dos hombres o dos mujeres. Súmale el rosa y tendrás una asociación a la ciudad que, si bien es parcialmente cierta, no es para nada total. Acerca de la tipografía, el punto aislado en la esquina superior derecha y la pleca rosa del final… nuevamente, ¿Por qué?

Propuesta cinco: El ladrón de la mala ortografía

Propuestas como estas hacen preguntarse por qué el concurso no se declaró desierto, lo cual pudo haber sido una opción si éstas debían ser las cinco finalistas.

Lo mejor

La ciudad dentro de los labios no es mala idea. Mezclar la irregularidad de las comisuras labiales con la de los hitos de la Ciudad de México es un buen punto de partida. Usó sólo dos tintas, bien.

Lo peor

Esta propuesta fue hecha claramente, de inicio a fin, con un  programa de edición de mapa de bits como Photoshop, Corel Paint o, por qué no, con Microsoft Paint. No es posible que se considere profesional o práctico para aplicaciones posteriores una propuesta como esta. Por otro lado, creo que hay formas de hacer que la irregularidad se vea estética y en este caso no fue así. Grandes remanentes gráficos casi sueltos del cuerpo principal, garabatos erráticos completamente a-secuenciales, los espacios en blanco con la herramienta borrador. La falta de ortografía en el eslogan… la verdad es que la ejecución es muy triste. Y por supuesto, una vez más acerca de la tipografía ¿Por qué?.

Como resultado de los comentarios, también nos hemos dado cuenta que el beso aún tiene parte de la marca de agua de la fotografía de stock no pagada por el autor. Si gana, significaría un robo de 1 millón de pesos a la nación, fomentado, validado y obtenido públicamente a través de una instancia federal. Supongo que el concepto final de esta marca sería enaltecer la piratería, el robo y la impunidad de la Ciudad de México y el resto del país en los cuales el gobierno también participa.

Conclusión

Con los finalistas mencionados uno entiende por qué estos concursos deben ser realizados por invitación o, al menos, con la solicitud obligatoria de una cédula profesional, como se hace en los concursos de arquitectura. Digo esto sin ánimo de herir susceptibilidades de los finalistas, ya que ellos dieron lo mejor de sí (a excepción del último), cumplieron con las bases y ahora añoran la oportunidad de obtener el premio final de un millón de pesos.

Sin embargo, una convocatoria abierta invita a muchas propuestas como estas y es una pérdida de tiempo. Creo que la ciudad de México debió haber invitado a los 5 despachos de branding que consideraran apropiados (hay muchos buenos en México) y desde ahí publicar sus buenas propuestas para el voto popular. Me imagino que un despacho importante consideraría interesante participar en el juicio de la ciudad más poblada del mundo acerca de una propuesta suya de identidad. Al menos, para analizar el fenómeno social.

El haber pedido a todos los mexicanos y foráneos, sin importar su preparación, ocupación o disciplina que participen es realmente apelar al populismo llevándose entre las patas a la gran oportunidad que una buena identidad representa para potenciar el turismo internacional a esa ciudad y, por extensión, beneficiar a la  gente que participa y vive de ella.

Otro punto que considero importante mencionar es el diseño de la votación del concurso. Es terrible. Si el jurado tiene el 50% de la decisión final, significa que cualquier decisión del jurado más un .01% será ganadora. Es una manera elegante de decir “para que sientas que participas”. Honestamente, creo que todo este concurso es una burla y habrá que hacer mucho ruido al respecto para que no vuelvan a atropellar una de las más importantes disciplinas creativas en favor de la corrupción.

En fin, a partir de mañana las cinco marcas estarán disponibles para votación popular y una será la ganadora, de acuerdo con las bases. Habrá que ver en el sitio del concurso si:

1. Restringen vía la dirección IP del visitante que su ubicación sea México (de lo contrario todo el mundo podrá votar)
2. Evitan que al borrar los cookies o archivos temporales de Internet, la gente pueda volver a votar. Después de todo, es un millón de pesos de contribuyentes al fisco y, al menos, que los gane el mejor de los cinco.

Accede a la votación en esta página

Saludos.

Actualizaciones después del post

• [19 nov ] Ya han sido varios medios electrónicos los que han publicado esta noticia y ni los autores de los posts ni los comentarios (ninguno) habla bien del concurso o sus resultados. Esto debería significar algo para los responsables de los mismos.
• [19 nov] Se crea una carta petición para el secretario de turismo del DF y se inician las firmas para hacer una nueva votación… siendo un gobierno perredista, un recuento de votos no es algo ajeno ni debería ser inconcebible.
• [19 nov] Ahora, para demostrar que hubo mejores propuestas, los no ganadores hicieron un grupo en Flickr donde exponen sus trabajos de forma paralela al concurso, con el fin de no quedarse callados. En él se puede ver que mejores propuestas que las ganadoras. Propuestas que supuestamente también concursaron y no fueron elegidas. Al momento se presentan más de 130 propuestas. ES MUY IMPORTANTE QUE TENGAS UNA CUENTA DE FLICKR PARA PODER VER TODAS LAS PROPUESTAS, YA QUE ALGUNOS USUARIOS NO LAS COMPARTIERON CON TODO EL MUNDO.
• [20 nov] 98 personas ya han firmado la petición
  
• [20 nov] Se le envía una carta a Jennifer Borton, la diseñadora gráfica canadiense que es autora de la imagen del “beso robado”. Lee la carta aquí
• [21 nov] El número de propuestas no elegidas en el grupo en Flickr rebasa los 200 (recuerda que tienes que estar registrado en Flickr para verlas todas, si no verás como 20)
• [24 nov] Jenn Borton contesta y expresa su deseo de hacer valer sus derechos de autor por la vía legal, con la ayuda de iStockPhoto. La contestación se publica en el grupo de Flickr
• [24 nov] Las propuestas cargadas al grupo de Flickr se acercan a las 300.
• [24 nov] La revista a! Diseño habla acerca de este polémico concurso en su sitio web.
• [24 nov] El periódico Milenio publica la controversia en su portal de internet.
• [24 nov] El autor de la propuesta cinco hace un sitio web para apoyar a su marca y aparentemente expresa su opinión acerca de haber sido elegido en una discusión del grupo de Flickr.

Veremos qué sigue ocurriendo con esta noticia, que continuará dando mucho de qué hablar.

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El Gobierno del DF, a través de la Secretaría de Turismo, ha convocado al rediseño de la Marca de la Ciudad de México (así como a un vídeo y un ensayo, los cuales… pues no nos ocupan mucho).

La fecha límite para entrar es el 13 de octubre (recientemente extendida). Los aspectos más interesantes del concurso son:

• La convocatoria es internacional. Traducción: podrán participar todos los despachos de diseño del mundo.
• Se debe usar como tema la canción “Bésame Mucho” de Consuelo Velázquez porque:

Esta canción ha sido traducida a más de 40 idiomas, hay alrededor de mil versiones distintas de ella y ha sido intrepretada por figuras del espectáculo de talla internacionales: Frank Sinatra, The Beatles, Paul Anka, Elvis Presley, además de las figuras nuestras: Pedro Infante y Pedro Vargas, entre muchos otros.
Bésame mucho identifica no sólo a su autora, sino a nuestro país y por supuesto, a la Ciudad de México y sus habitantes, que se caracterizan por ser excelentes anfitriones, amables y afectuosos.

• Se debe tomar en cuenta el uso del ángel de la independencia.
• Se intenta lograr algo tan importante como lo que logró la Marca “I Love New York” de Milton Glasser (no el programa de VH1 jeje)
• Participar no cuesta nada.
• El premio es de $1’000,000.00 (son: un millón de pesos 00/100 Moneda Nacional)

¿Cómo [dicen que] se juzgará?

1. Primero, un jurado de especialistas (profesionales del turismo, de la publicidad y de la mercadotecnia, miembros del Consejo Consultivo de Turismo de la Ciudad de México así como destacados ciudadanos y miembros de la sociedad civil) seleccionarán 5 finalistas y los publicarán en la página www.mexicocity.gob.mx el 17 de noviembre de 2008.
2. A través del sitio, los mexicanos votarán por su favorito, representando el 50% de la votación.
3. El jurado les dará otra ojeada y su decisión final representará el otro 50%.
4. Se anunciará el ganador el 14 de diciembre de 2008 y el fallo será inapelable. O sea, no habrá voto por voto casilla por casilla, ni plantones en arterias viales de la ciudad, ni un logo “oficial” y otro “legítimo” (perdón, no me pude resistir)

En serio que no me gustaría ser el juez. Lloverán propuestas hasta de dentistas y jardineros, con el tamaño de ese premio. Así que si eres diseñador (dentista o jardinero), participa.

Encuentra la información aquí

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Actualización: Si buscas los resultados del concurso, están en otra entrada

Las bases, premios, fechas, etc. se encuentran aquí (PDF).

Considero importante el hecho de que el concurso premia a los tres primeros lugares y sólo sobre esos pide una cesión de derechos.

Nota: si ganas, por favor cotízales una nueva web. Saludos.

Frankenstein

¿Cuántas veces recibimos al cliente cuyo target es “todos“?

¿A quiénes le vendes?
R= A todos. O sea, mi producto es para todo público de todas partes.

¿Pero, alguna edad o público en particular?
R= Sí, hombres y mujeres de la región. Sobre todo hombres y mujeres entre edad fetal y post-mortem.

Esto, bien sabemos que es de lo peor para un creativo. Cualquier commodity llámese agua, arroz o aceite tiene un target específico, ya sea que el cliente lo quiera o no. Como bien dice el dicho: “En publicidad, todos es igual a nadie” (Everybody is nobody). Hay que hacérselo ver al cliente para que defina su postura y caminemos sobre algo más estable.

Esposa

En este caso se trata de una agencia grande y los errores directivos. Pero también sucede con el cliente. Sin importar lo que el mercado diga, muchas veces el cliente quiere ver lo que a él (o a su esposa) le gusta.

Señor, lo que pasa es que usted como directivo de la empresa no es el mercado. La comunicación que proponemos no supone motivarle a usted a comprar el producto. El fundamento estratégico de la campaña indica que debemos usar el verde.
R= Entiendo eso perfectamente, pero cambien el verde.

Tampoco se trata de que todas las decisiones tengan que ser tomadas por el mercado y eso Bill Bernbach lo dijo mejor que nadie: “La investigación nos dice el mundo como es. La creatividad nos indica como puede ser”. Lo que no creo que deba ser es que las decisiones las tomen gente que no tiene idea del proyecto.

Es importante que la agencia tenga contacto con las personas que toman las decisiones del lado del cliente. O, de no ser así, llevar el proyecto por etapas para que cada etapa siga toda la línea de mando y regrese a la agencia.

Oso

Este es el que, en lo personal, me gustó más. Cuando te toca anunciar un producto de una categoría en la cual hay un claro líder en posicionamiento, primero hay que vencer al líder y después crear un nuevo concepto. En el caso de este anuncio, el cliente es un suavizante de tela que NO es el popular Snuggle, que usa de mascota a su tierno osito.

En este tipo de situaciones, en un momento de desesperación del proceso creativo llegamos a pensar: “es que la mejor idea ya se le ocurrió a alguien más… malditos, ahora qué hago… ni modos, vámonos por la segunda mejor”. Creo que una vez aceptado eso, puedes dejar de pensar en ello y eventualmente salir con un mejor resultado. Finalmente dirás: “siempre supe que podríamos superarlos”.

Inauguración: 11 de Mayo, 7 pm.
Duración: Hasta el 17 de Mayo.
Lugar: Patio Central del Centro Cultural Olimpo, Mérida, Yuc.

Expositores:
Arturo Valle
Columba Rivas
Edith Rojas
Enrique de Gorostegui
Francisco Martín
Mauricio Portillo
Miguel Cetina
Ileana Sánchez
Fátima Tec
Ramón Rosado
Zurya Ortegón
Alberto Lara
Oscar Reyes

Ellos describen el concepto de la siguiente manera…

“El grupo de fotógrafos que conformamos Fotosur y creadores invitados, nos hemos preocupado de buscar siempre en nuestro trabajo nuevas propuestas como un medio de expresión.

Sin embargo, hemos llegado a la conclusión que no toda la fotografía es arte, no por el hecho de ser en blanco y negro, o por el hecho de ser bonita (la estética es subjetiva) o por el hecho de tener una técnica depurada o por ser una técnica antigua (como cianotipia, papel salado, albúmina, etc.) o por tratarse de fotografía estenopeica, transfer de polaroid, etc. es fotografía de arte, no necesariamente, el arte contemporáneo es considerado arte por el contenido (mensaje) y no por una técnica específica.

Bajo esta premisa el grupo expondrá material que en algún tiempo consideraba arte, y que ahora con mayores conocimientos estamos conscientes de que se trata de alguna otra rama de la fotografía como documentalismo, fotografía de registro, fotoperiodismo, fotografía decorativa, etc. Lo cuestionable es cuando la presentamos como arte.”

Puede estar muy interesante ya que se expondrá el diseño local y vendrá Victoria García, que recientemente ganó dos premios a! diseño. También estará Ernesto Luja, director creativo de Creativo Vales y admirable profesional. Nuestro amigo Sergio Neri estará ahí y otros colegas que creemos que valen mucho la pena.

Si no tienen nada que hacer y están por ahí el jueves 6 de abril a las 9 am, también estaremos nosotros con una plática titulada “Por favor no seas publicista.”

Les adjunto el programa completo

En contra de cualquier pronóstico, el festival Offf de México DF se ha cancelado. La razón de esto, según anuncian los organizadores, es que TV Azteca retiró el apoyo a una semana del evento. Es en realidad una lástima y esperamos que exista la posibilidad de un futuro reintento.

Para saber los detalles, aquí

Si no sabes qué es el OFFF, aquí va una breve explicación: Es el festival más importante en cuanto a diseño y música digital, presentando lo más nuevo -conferencias, talleres, muestras, dj’s-.   (si te dejé igual… es un festival muy bueno, recomendable para cualquier diseñador).

Este festival lleva presentándose por más de 5 años en España y ahora tenemos la oportunidad de disfrutarlo en México. Bueno en el D.F. Pero pues vale la pena lanzarse porque son 3 días  (2, 3 y 4 de Marzo) de este importante evento y contará con la presencia de diseñadores reconocidos mundialmente, tales como los neo-zelandeces Umeric, los españoles Vasava, los norteamericanos ISO 50 y We Work For Them entre otros.

La entrada sólo cuesta 800 pesos.

Más info aquí