Muchos trabajos nuevos por ahí.

Acabamos de subir a la web el nuevo sitio de Muñoz Arquitectos. Vale la pena destacar este sitio porque es el primero que hacemos que ofrece dos experiencias de navegación distinta: una para computadoras y otra para dispositivos móviles.

H.Creativos envió 7 proyectos y quedamos gratamente sorprendidos al enterarnos de que 5 de ellos están nominados.

En la categoría de Logotipo, símbolo corporativo, tenemos:

Restaurante de paella y mariscos

Empresa constructora de viviendas

Empresa que vende un sistema constructivo basado en concreto prefabricado

En la categoría de Papelería, tenemos el trabajo realizado para Estruktum, empresa de construcción de residencias de alto nivel:

Carpetas, hojas membretadas, facturas y tarjetas de presentación

Y en la categoría de Envase, Etiqueta, los blisters diseñados para Michelle, accesorios imprescindibles:

Finalmente, les compartimos los otros dos proyectos que enviamos y que no resultaron finalistas:

Logotipo de Selva Mística:

Marca de ropa elaborada artesanalmente

Cartel para Michelle, accesorios imprescindibles:

Marca de accesorios de moda para mujer

…a ésta:

Más allá de las cuestiones estéticas, había una razón de peso para cambiar la marca de nuevo: la segmentación de mercado. La marca presentaba una imagen pueril, adecuada para el mercado infantil y adolescentes, que excluía a las mujeres jóvenes y maduras. Se trabajó en la creación de una nueva marca y éste fue el resultado:

El siguiente paso fue crear el storebranding para las tiendas de Michelle e implementar la nueva imagen corporativa:

Posteriormente, empezamos a trabajar en crear líneas de productos. De tener un merchandising que presentaba los productos de manera intuitiva, Michelle comenzó a tener líneas por cada estilo, de manera que los clientes puedan encontrar en el mismo lugar los productos cuyo estilo sea más acorde a sus gustos.

En mayo de este año, empezamos a trabajar en la primera campaña de comunicación para Michelle con el objetivo de que esta marca creara su propio lenguaje a través de los accesorios y marcara una constante que pudiera ser reconocida por su mercado, dando pie a una comunicación a largo plazo.

Cada campaña parte de un principio sencillo: crear figuras icónicas que representen la temporada, usando los accesorios de Michelle. Comenzamos con una junta creativa para decidir cuáles serán estas figuras. De una gran lista de ideas, vamos seleccionando las mejores, aquellas que serán más llamativas, representativas de la temporada y factibles de producir. La lista se reduce hasta quedar en el número convenido de piezas, según la duración de la campaña en cuestión.

A partir de aquí, se bocetan las figuras seleccionadas, para comenzar a pensar en formas básicas y colores, cuestiones que hay que tener en mente al momento de seleccionar los accesorios.

El proceso de creación de las figuras, nos lleva a hacer algo inusual en nuestra rutina de trabajo: diseñar con las manos. Creativos y diseñadores se alejan de sus computadoras por  un par de días para crear de manera artesanal.

Cuando terminamos de armar los accesorios, viene el shooting fotográfico. Buscamos que la mayoría de las figuras sean retratadas tal cual se van a emplear, pero de vez en cuando hay figuras que por la forma de sus accesorios, requieren un poco de retoque digital.

En fin, ya para cerrar, les dejamos algunas imágenes de backstage, acompañadas de las piezas finales.

CAMPAÑA DE VERANO

Toma fotográfica de palmerasEjecución final Palmeras, hecha de collares y aretes

Ejecución final Palmeras, hecha de collares y aretes

Olas, ejecución final

Coctel armado con collares, aretes de plumas y pasadores

Coctel, ejecución final

Montaje de campaña de verano en punto de venta

CAMPAÑA CELEBRA A MÉXICO

Nopal armado con diademas, broches y pasadores

Ejecución final Nopal

CAMPAÑA REGRESO A CLASES

Lápiz armado con ligas de pelo y pulseras

Ejecución final Lápiz

10 de calificación, armado con broches para el pelo

10 de calificación, ejecución final

Lápices de colores armados con ligas de pelo

Campaña de regreso a clases en punto de venta

Display en punto de venta

CAMPAÑA VIVE CON ESTILO

Letras armadas con prendedores, collares, ligas y aretes

Vive con estilo, ejecución final

Colgantes y pendones colocados en punto de venta

]]> http://www.hcreativos.com/blog/index.php/2009/10/19/michelle-comunicacion-integral/feed/ 43 http://www.hcreativos.com/blog/index.php/2009/03/05/promo-una-empresa-es-una-idea/ http://www.hcreativos.com/blog/index.php/2009/03/05/promo-una-empresa-es-una-idea/#comments Fri, 06 Mar 2009 01:48:18 +0000 Juan Carlos http://www.hcreativos.com/blog/?p=503

Hace un par de semanas realizamos un promo para nuestra empresa (H. Creativos), con el fin de expresar en minuto y medio nuestra visión de lo que una empresa es. “Una empresa es una idea” también se ha convertido en nuestro nuevo slogan corporativo (todos los derechos reservados ).

Creemos que ahora, más que nunca, la respuesta obligada a la diferenciación de una empresa está mucho después de llevar al cabo con éxito las 4 p’s de la mercadotecnia. Para eso está el branding y, siguiendo el comercial, para eso estamos nosotros.

Mira el promo para Mac, Windows o iPhone.

Canción: “Not Their Fight” de David Holmes

Predecón es una empresa del sureste mexicano que vende un sistema constructivo basado en concreto prefabricado con grandes ventajas para el diseño arquitectónico, tiempos de construcción y bajos costos para el cliente.

La propuesta de Marca abstrae la letra inicial del nombre con un concepto visual volumétrico que comunica importantes atributos del producto final: personalización de proyectos, capacidad para lograr retos constructivos importantes y estética final en las fachadas.

La última imagen corresponde a la marca anterior.

El jueves pasado nos enteramos de haber ganado nuestro primer premio a! Diseño, después de 13 nominaciones y 1 Mención Oro (por Bevi, como marca de producto) y 3 años de participar.

El premio lo obtuvimos en la categoría de Catálogo Comercial, con el cliente Garden Care. Nos da gusto por ser un premio nacional y competir junto a lo mejor del diseño en México.

Este año enviamos los siguientes proyectos a participar:

- Marca Tersys Group
- Marca Estruktum [finalista]
- Marca Metaplus
- Marca Boilex
- Catálogo Garden Care
- Catálogo Fitzmaurice Tours [finalista]
- Catálogo Mega Empack

Esperemos que sea el primero de más.

Descargar Lista de finalistas al premio a! Diseño 08 [en Excel]

Descargar presentación gráfica de ganadores y finalistas (PDF, 55 MB)

Sitio web de a! Diseño para los ganadores 08

Saludos.

Hola a todos y feliz navidad. Escribo este post por dos razones.

La primera, es que el regalo que finalmente decidimos darle a la empresa fue el nuevo sitio web. Éste ya estaba listo en diseño y programación desde hace ya unos meses pero necesitaba que le ingresáramos los contenidos. Suena fácil decir: “encuentra un ratito para recopilar, calificar, seleccionar y adaptar 5 años de trabajos para publicar y después explícalos en dos idiomas” pero no fue así.

La verdad es que el sitio resultó súper sencillo en diseño. La intención es que lo atractivo fuera nuestro portafolio y que la interfaz no alterara la percepción de los trabajos. De hecho, intentamos que el sitio se mimetizara con ellos, al adaptar su paleta de colores a cada proyecto. Tal vez nada nuevo, pero para nosotros significó nuestra apertura a las ideas y necesidades de cada cliente. Siempre hemos dicho que intentamos no tener “un estilo” de diseño. Nuestro “estilo” siempre será el que creamos que el cliente necesita.

Una gracia técnica del sitio es el uso del external interface. Para quienes no sepan, es simplemente que cambie la barra de direcciones según el lugar donde te encuentres y que al recargar el sitio o enviar el link a la abuela, ella no tenga que navegar (porque la abuela se cansa) y el sitio llegue automáticamente a su destino. De igual forma, se pueden usar los botones “atrás” y “adelante” del navegador sin problemas. Nada nuevo tampoco, pero nos agrada complacer a la abuela.

Bueno, la segunda razón de este post es pedirles de la manera más atenta a aquéllos que ya han comprado sus regalos de navidad, están hartos de ir a posadas y no tienen nada mejor que hacer que estar leyendo estas líneas (que en serio hay muchas mejores cosas que hacer), que nos retroalimenten acerca del sitio, en los siguientes temas:

• Compatibilidad (se vio en tu computadora? te pidió una nueva versión de flash antes de navegar?)
• Navegación (encontraste rápido la forma de navegar? supiste como ver las diferentes piezas de cada proyecto con facilidad?)
• Programación (¿Te marcó algún error? ?¿Se atoró en algún momento? ¿funciona bien el external interface?

Acabamos de “lanzar” el sitio de Sitwell, un gran fabricante y exportador de muebles ubicado en Yucatán, México, que cuenta con clientes como IKEA y es dueño de la tienda de muebles Nasström.

El sitio debía ser bastante sencillo en gráficos y navegación. El reto era lograr lo anterior con un complejo catálogo de productos [con proyección a crecer mucho] de una forma bien estructurada. Así mismo, quisimos que la navegación de familias estuviera orientada completamente al usuario, con dos opciones de navegación:

1. Navegar directamente a las familias según estilo, de acuerdo con la fotografía miniatura.
2. O que filtrara las familias que tuvieran los muebles que necesita exactamente, sin tener que entrar a las familias.

Esto se resolvió con una navegación dual [gráfica y por listado] en la sección de “Familias” que logra una correspondencia mutua. Además, diseñamos un sistema de filtrado “de marcación” sencillo para las familias. Ambos conceptos fusionados, según nuestros ensayos cercanos, funcionan bien.

Finalmente, terminamos con un sitio aparentemente “sencillito” con sólo tres botones en el primer nivel de menú.

Cabe aclarar que la identidad corporativa de Sitwell es manejada por el despacho “identa” y la programación del sitio fue de Alfredo Bolio Domínguez [el sitio es completamente dinámico en contenidos]. La fotografía de la sección “Empresa” es de Eduardo Cervantes.

Nota aparte:

Después de los proyectos de Taller Urbana [2004, fuera de línea], Härten [2006] y ahora con Sitwell, hemos concluido que la combinación gris y rojo nos persigue jejeje.

Comentarios bienvenidos.

En fin, subimos un PDF, resultado de un Keynote que hicimos para una presentación de credenciales.

Para verlo, ve a nuestro sitio y presiona el link que se indica.

Gracias.

Finalmente está arriba. Hemos terminado el sitio de Glacial, una empresa de Metaplús, que a su vez es una empresa de Bepensa. Ya por tres años hemos trabajado con este cliente en el rediseño de identidad, naming de líneas de productos, herramientas de ventas y comunicación interna, así como con Publicidad.

Como parece que nuestro sitio web no va a estar listo nunca por estos proyectos (qué bueno que existen), lo publicamos por aquí.

El concepto gráfico del sitio fue comunicar frío y resultó fácil gracias al nombre de la marca. Metimos a los equipos a un espacio “glaciar”. La navegación creemos que es bastante sencilla, tomando a los productos como protagonistas del sitio y, si el usuario quisiera profundizar, ahí está el botón de “empresa”.

Es de información completamente dinámica, por lo que el cliente puede actualizarla a través de un panel de control… tal vez esto sea cosa de todos los días en otras partes del mundo, pero para nosotros es aún el tercer proyecto que hacemos de este tipo con un sitio hecho enteramente en Flash.

Créditos adicionales:

Fotografía: Eduardo Cervantes
Programación: Alfredo Bolio

Se agradece cualquier tipo de comentario. Ir al sitio

Hemos lanzado un nuevo sitio para Peninsula Fashion, como antesala a su edición 2006. Comentarios bienvenidos.