H.Creativos envió 7 proyectos y quedamos gratamente sorprendidos al enterarnos de que 5 de ellos están nominados.

En la categoría de Logotipo, símbolo corporativo, tenemos:

Restaurante de paella y mariscos

Empresa constructora de viviendas

Empresa que vende un sistema constructivo basado en concreto prefabricado

En la categoría de Papelería, tenemos el trabajo realizado para Estruktum, empresa de construcción de residencias de alto nivel:

Carpetas, hojas membretadas, facturas y tarjetas de presentación

Y en la categoría de Envase, Etiqueta, los blisters diseñados para Michelle, accesorios imprescindibles:

Finalmente, les compartimos los otros dos proyectos que enviamos y que no resultaron finalistas:

Logotipo de Selva Mística:

Marca de ropa elaborada artesanalmente

Cartel para Michelle, accesorios imprescindibles:

Marca de accesorios de moda para mujer

Favor de enviar currículums y portafolios a contacto@hcreativos.com

Para más información, pueden llamar al tel. (999) 927 11 22

El isotipo se inspira en las estelas y en la astronomía maya. Emplea cuatro elementos que forman una estrella blanca que representa a Venus.

Ideograma explica el eslogan propuesto: Mérida es una ciudad que se merece. Se merece reconocimiento, inversiones; se merece visitarla, a su gente… se merece su identidad. Su posicionamiento parte de la etimología de su nombre, Emerita Augusta, ya que es digna de los significados en torno a “mérito” y “merecer”.

APLICACIONES

Dentro de H. hay sentimientos encontrados por esta marca, dado que la mayoría nacimos y/o hemos vivido una buena parte de nuestra vida en Mérida.

Por un lado, es lógico que la marca tenga una imagen moderna e internacional que mire hacia el futuro y sea del agrado de un mercado extranjero, en este caso el mercado potencial de Mérida como ciudad turística.

En contraparte, se nos ocurren muchas facetas de Mérida, ausentes en esta propuesta, que la hubieran enriquecido y hecho más cercana a sus habitantes: su sentido tradicional y colonial, el romance de la trova, un lenguaje y acento característicos, costumbres únicas y otros tantos aspectos que causan fascinación en aquellos que visitan Mérida y se enamoran de la ciudad y de su gente.

En fin, sabemos que habrá opiniones que se inclinen para uno u otro lado de la balanza. Tenemos muchos deseos de ver cómo se desenvuelve y proyecta esta marca.

…a ésta:

Más allá de las cuestiones estéticas, había una razón de peso para cambiar la marca de nuevo: la segmentación de mercado. La marca presentaba una imagen pueril, adecuada para el mercado infantil y adolescentes, que excluía a las mujeres jóvenes y maduras. Se trabajó en la creación de una nueva marca y éste fue el resultado:

El siguiente paso fue crear el storebranding para las tiendas de Michelle e implementar la nueva imagen corporativa:

Posteriormente, empezamos a trabajar en crear líneas de productos. De tener un merchandising que presentaba los productos de manera intuitiva, Michelle comenzó a tener líneas por cada estilo, de manera que los clientes puedan encontrar en el mismo lugar los productos cuyo estilo sea más acorde a sus gustos.

En mayo de este año, empezamos a trabajar en la primera campaña de comunicación para Michelle con el objetivo de que esta marca creara su propio lenguaje a través de los accesorios y marcara una constante que pudiera ser reconocida por su mercado, dando pie a una comunicación a largo plazo.

Cada campaña parte de un principio sencillo: crear figuras icónicas que representen la temporada, usando los accesorios de Michelle. Comenzamos con una junta creativa para decidir cuáles serán estas figuras. De una gran lista de ideas, vamos seleccionando las mejores, aquellas que serán más llamativas, representativas de la temporada y factibles de producir. La lista se reduce hasta quedar en el número convenido de piezas, según la duración de la campaña en cuestión.

A partir de aquí, se bocetan las figuras seleccionadas, para comenzar a pensar en formas básicas y colores, cuestiones que hay que tener en mente al momento de seleccionar los accesorios.

El proceso de creación de las figuras, nos lleva a hacer algo inusual en nuestra rutina de trabajo: diseñar con las manos. Creativos y diseñadores se alejan de sus computadoras por  un par de días para crear de manera artesanal.

Cuando terminamos de armar los accesorios, viene el shooting fotográfico. Buscamos que la mayoría de las figuras sean retratadas tal cual se van a emplear, pero de vez en cuando hay figuras que por la forma de sus accesorios, requieren un poco de retoque digital.

En fin, ya para cerrar, les dejamos algunas imágenes de backstage, acompañadas de las piezas finales.

CAMPAÑA DE VERANO

Toma fotográfica de palmerasEjecución final Palmeras, hecha de collares y aretes

Ejecución final Palmeras, hecha de collares y aretes

Olas, ejecución final

Coctel armado con collares, aretes de plumas y pasadores

Coctel, ejecución final

Montaje de campaña de verano en punto de venta

CAMPAÑA CELEBRA A MÉXICO

Nopal armado con diademas, broches y pasadores

Ejecución final Nopal

CAMPAÑA REGRESO A CLASES

Lápiz armado con ligas de pelo y pulseras

Ejecución final Lápiz

10 de calificación, armado con broches para el pelo

10 de calificación, ejecución final

Lápices de colores armados con ligas de pelo

Campaña de regreso a clases en punto de venta

Display en punto de venta

CAMPAÑA VIVE CON ESTILO

Letras armadas con prendedores, collares, ligas y aretes

Vive con estilo, ejecución final

Colgantes y pendones colocados en punto de venta

]]> http://www.hcreativos.com/blog/index.php/2009/10/19/michelle-comunicacion-integral/feed/ 8 http://www.hcreativos.com/blog/index.php/2009/10/04/twitter-y-facebook/ http://www.hcreativos.com/blog/index.php/2009/10/04/twitter-y-facebook/#comments Sun, 04 Oct 2009 19:09:07 +0000 Juan Carlos http://www.hcreativos.com/blog/?p=619 Hola lectores (sí, ustedes dos). Les informo que la falta de publicación de artículos en este Blogh! tiene mucho que ver también con la falta de tiempo debido al incremento de proyectos y la cuestión esa de tener una vida social o simplemente estar casado, sacar a pasear a los perros, alimentar a mi mandrágora, etc.

Por ello, ponemos a su disposición otras formas de mantenerse en contacto con nosotros, las cuales pueden ser tan rápidas que nos da tiempo de actualizarlas entre el rediseño de una Marca e ir al súper. Síguenos a través de:

Twitter y/o Facebook.

Ahí puedes comentar lo que gustes, ver los links que recomendamos, decirnos groserías, etc.

De cualquier forma, intentaremos revitalizar este blog. No es excusa estar ocupados nomás. Por ejemplo, qué ganas he tenido de hablar de la nueva campaña viral de Gandhi con sus Librerías Zaratustra la cual me parece lo mejor que he visto en mucho tiempo o de la crisis y los retos actuales del Branding a nivel local. En fin, creo que hay mucho de qué hablar y nada más hay que hacer tiempo.

Pero mientras tanto, aquí está nuestro Twitter y aquí nuestra página en Facebook (hazte fan… porfa… estamos cansados de crear identidades falsas todos los días).

Gracias.

Este artículo, sin embargo, no se trata de política, sino del trabajo que hicimos para él en torno a sus tres videos virales en internet.

Estos videos sirven más para crear conciencia social y política que para llamar a votar por el candidato. Realmente nos sorprendió cuando aceptaron estos esfuerzos como parte de la estrategia de campaña. Mensajes de conciencia cívica o protestas que estuvieran más del lado del ciudadano que de los políticos.

A continuación se muestran los virales y sus racionales creativos.

El típico Diputado

El primer viral se trata acerca de ese diputado que todos los mexicanos conocemos. El arquetipo que roba cámara por ser escandaloso, irresponsable, populista, etc. del cual ya estamos hartos. También lo compara con el diputado que queremos ver. El diputado que intenta hacer bien su trabajo es de color azul (color del partido de nuestro cliente) y típico diputado es de color rojo (color que usan varios partidos, incluyendo al principal adversario en estas contiendas). La verdad es que se hizo para dividir en cuatro partes, pero se lanzó completo a final de cuentas.

Cuando no votas (o “en vez de votar”)

El siguiente viral (lanzado recientemente) responde a la tradicional falta de interés por votar en las elecciones intermedias. La labor de un diputado no es muy popular ni conocida entre el electorado (y por algo será). Tratamos de comunicar rápidamente y en el estilo del viral anterior las repercusiones que puede tener en nuestra vida diaria si estos funcionarios públicos hacen mal su trabajo. Al mismo tiempo, mostrar que podemos ser partícipes de lo que sucederá en los próximos tres años con las acciones que tomemos en un solo día.

El lugar de la democracia

El siguiente viral (Lanzado aún más recientemente) responde a que en Yucatán, como en otras partes de México, las prácticas de intimidación para manipular el voto ciudadano son bastante comunes. Muchos ciudadanos, ya sea por dádivas o amenazas (que normalmente vienen juntas) creen que tienen que votar por un partido u otro. Quisimos hacer una pieza que reafirmara lo que para muchos aún no llega a ser obvio: nadie puede saber por quién votas.

En fin, como se indica al inicio de este post, este no es un artículo político. Es parte del portafolio de nuestra agencia y cuyos resultados nos han gustado. Si te gustan, reenvíalos

Saludos.

¿QUÉ HARÁS?

Propondrás conceptos gráficos innovadores para sitios web corporativos.
Diseñarás pantallas visualmente atractivas y de navegación intuitiva.
Ayudarás a dirigir a programadores web para lograr los resultados que el proyecto requiere.

¿QUÉ DEBES CUMPLIR?

Ser ordenado en el manejo de información.
Experimentado diseñador gráfico, experto en el manejo de Illustrator, Photoshop y conocimientos intermedios de Flash.
Estar al tanto de las posibilidades de las tecnologías más vigentes para solicitar su implementación en proyectos web.

¿QUÉ RECIBIRÁS?

Proyectos interesantes.
Buen ambiente laboral.
Posibilidad de crecer en la empresa.

FECHA LÍMITE: 15 DE JUNIO ‘09

Enviar currículum, portafolio y expectativa de sueldo (indispensables) a la dirección web que se indica en la imagen superior y confirmar al (999) 927.1122

El día de hoy dimos una plática en el congreso “Pensar para diseñar” del Centro de Estudios de las Américas (CELA). La plática se tituló “El diseñador de en medio” y la verdad se puso bien.

Como comentamos anteriormente, tuvimos la fortuna de ser invitados junto con profesionales muy buenos. La plática trata del diseñador “centrado” entre los dos extremos a los que podemos llegar en ciertas ocasiones, al salir de la escuela. De lo que se trata es ser “El diseñador de en medio”. Alguien que intenta no llegar a los extremos para ser exitoso.

Creímos que era lo más apropiado para futuros diseñadores que aún no tienen mucho contacto con el mundo laboral. Dale clic aquí si quieres ver la presentación (en los slides finales no hay texto, pero se trata que aún siendo poco centrado puedes ser exitoso, sólo que te será mucho más difícil).

Saludos.

David Pache está a cargo de un excelente estudio de identidad corporativa llamado Dache, ubicado en Suiza. Los trabajos de este despacho son, honestamente, de lo más respetable que hemos visto a nivel internacional. David se ha dado a la tarea en los últimos meses (por segunda vez) de hallar los logos más atractivos de los despachos creativos del mundo, relacionados con la identidad corporativa y el diseño. La verdad es que nos sorprendió que el logo de H. se encuentre en su lista titulada “100 MARCAS DE INTERÉS” la cual agrupa a varios titanes del diseño que sólo conocemos por los libros que compramos.

Es preciso mencionar que jamás nos hubiéramos enterado, de no ser por nuestra amiga Manuela Ruiz Sessé, talentosa diseñadora gráfica española que vive en Amsterdam. ¡Jolines tía! ¿Vale que cómo nos habeis encontrado, eh? jeje

Saludos y muchas gracias Manuela. Esperamos verte pronto nuevamente (ojalá nosotros hagamos el viaje esta vez).

Bueno, pues quien quiera estar en esta agencia para obtener experiencia y nos pueda ayudar, es bienvenido. Necesitamos practicantes tan pronto como sea posible. Si estás interesado, favor de seguir las instrucciones del cartel. ¡Gracias!

Actualización: Se abrieron los comentarios para este post, con el fin de que los aspirantes puedan resolver dudas por este medio. De cualquier forma, la línea directa para la contratación sigue siendo Argel, como se expresa en el cartel.

Es por eso que hace unos días, al ir al banco, me causó algo de gracia la advertencia en el estacionamiento. La cual, remató, con un muy apropiado anuncio a un costado.

Creo que, sin querer, HSBC expone una gran verdad de la mentalidad bancaria.

Esto será, sin duda, una demostración pública importante en las capacidades de interacción entre una computadora y un usuario con la mínima tecnología.

General Electric lanzó este sitio acerca de la eficiencia energética a través de su tecnología “smart grid” y es en realidad una maravilla. No sé si sea el primer sitio en crear una “realidad virtual” en tus manos. De lo que estoy prácticamente seguro, es que es el primero que te invita a “soplarle” a tu computadora. Increíble.

(Necesitas que tu computadora tenga webcam y micrófono, así como una impresora)

Hace un par de semanas realizamos un promo para nuestra empresa (H. Creativos), con el fin de expresar en minuto y medio nuestra visión de lo que una empresa es. “Una empresa es una idea” también se ha convertido en nuestro nuevo slogan corporativo (todos los derechos reservados ).

Creemos que ahora, más que nunca, la respuesta obligada a la diferenciación de una empresa está mucho después de llevar al cabo con éxito las 4 p’s de la mercadotecnia. Para eso está el branding y, siguiendo el comercial, para eso estamos nosotros.

Mira el promo para Mac, Windows o iPhone.

Canción: “Not Their Fight” de David Holmes

Predecón es una empresa del sureste mexicano que vende un sistema constructivo basado en concreto prefabricado con grandes ventajas para el diseño arquitectónico, tiempos de construcción y bajos costos para el cliente.

La propuesta de Marca abstrae la letra inicial del nombre con un concepto visual volumétrico que comunica importantes atributos del producto final: personalización de proyectos, capacidad para lograr retos constructivos importantes y estética final en las fachadas.

La última imagen corresponde a la marca anterior.

En él se impartirán 4 talleres y 8 conferencias, en las cuales estaremos:

Benito Cabañas / Puebla
Eduardo Espinoza / Querétaro
H. Creativos (El Sr. Einar y yo) / Mérida, pues.
Arad Magaña / Monterrey.
Cubo3 / Guadalajara.
Gabriel Martínez Meave / DF.
Federico Sánchez Villaseca / Chile
Rosemary Martínez / Estado de México.

El tema del que hablaremos se titula “El Diseñador de en medio” el miércoles 29 de abril a las 5:30 pm y mejor no decimos de que se trata para no arruinar la sorpresa en ese día. Creemos que será útil para los estudiantes de diseño que asistan y autobiográfico para muchos que ya están trabajando.

Estamos emocionados de participar junto a estas personalidades del diseño y supongo que será divertido.

HORARIOS:
Talleres: de 9:00 am a 2:00 pm
Conferencias: de 5:00 pm a 8:00 pm

PRECIOS:
Ciclo de 8 Conferencias: $800
1 Taller: $500
1 Conferencia: $200
8 Conferencias y 1 taller: $1,200
::PREVENTA:: 8 conferencias y 1 taller: $1,000 (pagando en febrero, limitado a 80 personas)

Más información conforme la tengamos. El programa estará pronto en línea y para aquéllos que usan el Facebook, aquí está la dirección del evento para futuros detalles. De cualquier forma publicaremos por aquí los avances relevantes.

* El cartel del evento fue diseñado por Benito Cabañas.

Desde hace un tiempo para acá he seguido al comediante gráfico chileno Alberto Montt y sus “Dosis Diarias”. El Sr. Montt es un genio.

Integra a su humor temas del Cielo, del Infierno y de la existencia de nosotros los mortales en la tierra, tanto humanos como animales, seres mitológicos o inanimados.

No me sorprendió que hable de sí mismo como un admirador del genial Gary Larson (con su excelentísimo “The Far Side”) y de Quino que, además de Mafalda (porque muchos sólo lo conocen por eso) fue un gran crítico social con temas de la vida diaria. Lo que tienen también en común estos tres es la predilección por contar historias con una sola viñeta.

Publico esto como agradecimiento a Alberto Montt por sus Dosis Diarias y como una recomendación a los lectores de este blog que disfruten del comic.

A continuación una selección (muy rápida) de más viñetas:

Saludos.

En fin, traduje el texto y aunque es un poco largo y tendencioso hacia el lado del proveedor, creo que los lectores que hagan proyectos web se identificarán bastante.

Más que como una queja, lo tomo como un buen ejemplo de todo lo que el internet puede ofrecer y cómo su complejidad aún no es bien manejada por la mayoría de los que a esto nos dedicamos.

También es necesario agregar que, si bien un arquitecto no se enfrenta a peticiones tan radicales, no significa que sea una disciplina más fácil. Es sólo una comparación, no es para que nadie se ofenda.

Y aquí va el artículo:

=====

Estimado Señor Arquitecto:

Por favor diséñeme y constrúyame una casa. No estoy seguro de lo que necesito, así que deberá usar su criterio. Mi casa deberá tener entre dos y cuarenta y cinco recámaras. Sólo asegúrese de que los planos se hagan de tal forma que las recámaras puedan ser fácilmente añadidas o eliminadas. Cuando me traiga los planos, veré que la decisión final sea la que busco. También, desglóseme el costo de cada configuración para que pueda escoger una, arbitrariamente.

Tenga en cuenta que la casa debe costar a final de cuentas mucho menos de la que actualmente habito. Asegúrese, de cualquier forma, de corregir todas las deficiencias de mi casa actual (el piso vibra cuando camino sobre él y las paredes no están bien aisladas.

Conforme vaya diseñando, no pierda de vista que quiero que el costo de mantenimiento sea lo más bajo posible. Esto debe significar la incorporación de características de costo adicional como aluminio, vinil u otros compuestos similares. (Si decide no utilizar aluminio, prepárese para explicarme el por qué con lujo de detalle).

Por favor, encárguese de que sean utilizadas las últimas tendencias en diseño y materiales en la construcción de la casa, ya que deseo que sea una muestra de los métodos más innovadores y las ideas más actuales. Esté consciente, sin embargo, que la cocina debe ser diseñada para albergar, entre otras cosas, mi refrigerador Gibson de 1952.

Para estar seguros de que está construyendo un espacio para toda la familia, no olvide contactar a cada uno de mis hijos pequeños y a mis suegros. Mi suegra tendrá fuertes sentimientos acerca de cómo diseñará la casa, debido a que nos visita al menos una vez al año. Asegúrese de medir todas estas opciones cuidadosamente para llegar a la decisión correcta. Yo, sin embargo, tengo el derecho de vetar cualquier decisión que usted tome.

Por favor, no se preocupe por los pequeños detalles en esta etapa. Su trabajo es desarrollar los planos generales de la casa: hacer el plan maestro. En este momento, por ejemplo, no es apropiado escoger el color de la alfombra.

(Aunque hay que considerar que a mi esposa le gusta el azul).

De igual manera, ahora no se preocupe por adquirir todos los materiales para construir la casa. Su principal prioridad es desarrollar planos detallados con especificaciones. Sin embargo, una vez que apruebe estos planos, esperaría que la casa esté lista en 48 horas.

Mientras diseña esta casa específicamente para mi, tenga en cuenta que tarde o temprano la venderé a alguien más. Por ello, deberá ser atractiva para un gran abanico de compradores potenciales. Por favor asegúrese de que antes de terminar los planos haya un consenso de los habitantes de mi región acerca de las características de la casa. Le recomiendo que vaya a ver la casa de mis vecinos, construida el año pasado. Nos gustó muchísimo. Tiene muchas características que nos gustaría tener en nuestra nueva casa, como una hermosa piscina de 23 metros de largo. Con buena ingeniería, creo que puede añadir esto al diseño de nuestra casa sin impactar el costo final.

Por favor prepare un juego completo de planos. No es necesario para ahora hacer el diseño real, ya que sólo se usarán para costear la construcción. Sin embargo, le advierto que usted será responsable de cubrir  cualquier alza al costo de la construcción como resultado de cambios posteriores al diseño.

¡Debe estar muy emocionado de trabajar en un proyecto tan interesante como este!  Ser capaz de usar las últimas técnicas y materiales con tanta libertad en su diseño es algo que no le debe suceder a menudo. Contácteme tan pronto le sea posible con todos sus planes e ideas.

Posdata: Mi esposa me acaba de comentar que está en desacuerdo con muchas de las instrucciones que le he escrito en esta carta. Como arquitecto, es su responsabilidad resolver estas diferencias, ya que en el pasado he intentado persuadirla y no he sido capaz. Si no puede manejar esta responsabilidad, tendré que hallar otro arquitecto.

====

Saludos!

El jueves pasado nos enteramos de haber ganado nuestro primer premio a! Diseño, después de 13 nominaciones y 1 Mención Oro (por Bevi, como marca de producto) y 3 años de participar.

El premio lo obtuvimos en la categoría de Catálogo Comercial, con el cliente Garden Care. Nos da gusto por ser un premio nacional y competir junto a lo mejor del diseño en México.

Este año enviamos los siguientes proyectos a participar:

- Marca Tersys Group
- Marca Estruktum [finalista]
- Marca Metaplus
- Marca Boilex
- Catálogo Garden Care
- Catálogo Fitzmaurice Tours [finalista]
- Catálogo Mega Empack

Esperemos que sea el primero de más.

Descargar Lista de finalistas al premio a! Diseño 08 [en Excel]

Descargar presentación gráfica de ganadores y finalistas (PDF, 55 MB)

Sitio web de a! Diseño para los ganadores 08

Saludos.

Hola a todos y feliz navidad. Escribo este post por dos razones.

La primera, es que el regalo que finalmente decidimos darle a la empresa fue el nuevo sitio web. Éste ya estaba listo en diseño y programación desde hace ya unos meses pero necesitaba que le ingresáramos los contenidos. Suena fácil decir: “encuentra un ratito para recopilar, calificar, seleccionar y adaptar 5 años de trabajos para publicar y después explícalos en dos idiomas” pero no fue así.

La verdad es que el sitio resultó súper sencillo en diseño. La intención es que lo atractivo fuera nuestro portafolio y que la interfaz no alterara la percepción de los trabajos. De hecho, intentamos que el sitio se mimetizara con ellos, al adaptar su paleta de colores a cada proyecto. Tal vez nada nuevo, pero para nosotros significó nuestra apertura a las ideas y necesidades de cada cliente. Siempre hemos dicho que intentamos no tener “un estilo” de diseño. Nuestro “estilo” siempre será el que creamos que el cliente necesita.

Una gracia técnica del sitio es el uso del external interface. Para quienes no sepan, es simplemente que cambie la barra de direcciones según el lugar donde te encuentres y que al recargar el sitio o enviar el link a la abuela, ella no tenga que navegar (porque la abuela se cansa) y el sitio llegue automáticamente a su destino. De igual forma, se pueden usar los botones “atrás” y “adelante” del navegador sin problemas. Nada nuevo tampoco, pero nos agrada complacer a la abuela.

Bueno, la segunda razón de este post es pedirles de la manera más atenta a aquéllos que ya han comprado sus regalos de navidad, están hartos de ir a posadas y no tienen nada mejor que hacer que estar leyendo estas líneas (que en serio hay muchas mejores cosas que hacer), que nos retroalimenten acerca del sitio, en los siguientes temas:

• Compatibilidad (se vio en tu computadora? te pidió una nueva versión de flash antes de navegar?)
• Navegación (encontraste rápido la forma de navegar? supiste como ver las diferentes piezas de cada proyecto con facilidad?)
• Programación (¿Te marcó algún error? ?¿Se atoró en algún momento? ¿funciona bien el external interface?

La aerolínea Mexicana de Aviación ha renovado su identidad corporativa. Junto con ella, su estrategia comercial de Marca, como parte de la nueva administración de Grupo Posadas.

Acerca de la nueva imagen, comentan:

La transformación de la imagen corporativa obedece a la estrategia integral de la aerolínea para continuar reforzando su liderazgo como la primera línea aérea del país.

El diferenciador visual apoyará la nueva filosofía de negocio, enfocada en el servicio y la innovación

También como parte de la estrategia de diferenciación, se lanza MexicanaGo, el nuevo programa de lealtad de Grupo Mexicana; así como nuevas funcionalidades y un ambiente renovado en mexicana.com.

Pienso que la marca anterior era bastante fuerte. No tenemos el dato de quién la diseñó pero creo que fue un excelente trabajo. Sin embargo, la marca de Mexicana sí lucía necesitada de una imagen más moderna.

He aquí las extensiones de Mexicana:

La verdad es que la nueva marca nos gustó. La composición es diferente y apropiada, especialmente la versión “vertical” en la cual el isotipo se encuentra sobre la tipografía en “Mexicana Go” (el nuevo nombre de Mexicana Frecuenta, su programa de lealtad). Vista como un todo, la composición sigue la silueta de un avión y el elemento de la “x” que se alínea con el mismo ángulo a la marca se puede incluso interpretar como la abstracción del ala.

Creo que a nivel estratégico, Mexicana sí necesitaba también unificar la imagen de Click. Al principio se esforzaron mucho por lanzar a Click como una marca mucho más independiente de Mexicana, por ser de bajo costo. Después se esforzaron por comunicar que Click tenía todo el soporte de Mexicana, para comunicar seguridad y valor agregado. Ahora, todo tiene más sentido: Click sólo es un sinónimo de “más barato”. Mi única pregunta sería, si ahora ambas líneas son tan parecidas, ¿por qué no intentar elegir siempre la más barata?. En fin, siguiendo con el análisis…

La paleta de colores es mucho más amable ahora. Podríamos decir que el azul es todo lo que conservaron de la antigua marca y con sus dos variaciones en tono y brillo, es interesante.

Lo único que nos causa un poco de ruido (frase exclusiva de comunicólogos) son cuatro cosas:

1. La ligatura de la “e” y la “x” la sentimos innecesaria.
2. El águila en negativo del isotipo puede ser compleja de entender para muchos, como le sucede a Carrefour con su letra “C”.
3. El ojo del águila como una repetición en positivo del pico es interesante pero la sentimos algo inestable.
4. Los colores, a pesar de ser muy armónicos entre sí, continúan mimetizándose (creo que ahora más) con aerolíneas competidoras que utilizan también el azul, como Aeroméxico e Interjet. Este tal vez pudo ser un buen momento (y permisible por parte del mercado) para incluso cambiar a un color no ocupado por las aerolíneas nacionales y diferenciarse mucho más.

Otras aplicaciones web de Mexicana:

Y las dos versiones de avión para Mexicana Click y Mexicana “a secas”:

Lee el comunicado de prensa acerca del cambio aquí (es laaaargo)

1. La inclusión de la frase “Bésame Mucho” por la canción de Consuelo Velázquez (mandatorio)
2. El ángel de la independencia (sugerencia)

Se sometieron al jurado unas 7,500 propuestas de diseño, de acuerdo con el comunicado de prensa a cargo del Secretario de Turismo del Gobierno capitalino. Un jurado multi-disciplinario pre-seleccionó cinco propuestas para que el pueblo de México vote a través de Internet su favorita. Con el voto popular se obtiene el 50% de la decisión y el otro 50% pertenece nuevamente al jurado.

Este jurado estuvo integrado por: el maestro José Sacal Micha, el maestro escultor Sebastián, el maestro Jorge Espinosa Chacón, el arquitecto Bernardo Gómez Pimienta, la pintora Martha Chapa, el diseñador Abelardo Rodríguez, Miguel Torruco, Lorenzo Ysasi y Mariano Rivera Velázquez.

A continuación se presentan las cinco propuestas, haré una crítica personal de cada una y trataré de ser breve. Debo decir que no pienso hablar mal o juzgar a los autores de cada obra, sino hablar del trabajo en sí. Si hay a alguien a quién criticar, sería a los organizadores y al jurado. Ellos son quienes, a fin de cuentas, son responsables de la calidad que llegó a la selección final.

Propuesta uno: El ángel de los Post-it

Lo mejor

La idea de lo festivo que es México es buena y con el ángel logra la unión de un elemento tradicional con uno cotidiano. El concepto vende bien internacionalmente y podría invitar a visitar México.

Lo peor

Honestamente ¿cómo se les ocurre considerar esta propuesta como una opción? Esta marca será aplicada en una infinidad de elementos corporativos y piezas publicitarias. ¿Cómo no tomar esto en cuenta al momento de la selección? Viendo esta propuesta, vienen los siguientes retos:

• Intenta reproducirla en un medio no digital.
• Intenta reproducirla a una tinta.
• Intenta referenciarla a la guía Pantone.
• Intenta su aplicación en reproducciones mínimas (2.5 cm o similar).
• Intenta reproducirla en bordados.

En resumen, intenta lograr congruencia formal y/o cromática a través de las aplicaciones. Será imposible. Además, la cantidad de planos y elementos en la marca son inaceptables para finalista de un concurso de este nivel.

Propuesta 2: La banana/mariposa y el punto raro

Lo mejor

La verdad, no tengo un buen comentario. En serio, lo intenté. Diría pocas tintas pero luego usa ese degradado y está la complicación de hacer una trama y combinar el amarillo con el negro en duotono por esa sombra. No pude, para qué invento.

Lo peor

Descartando la mala distribución espacial, el punto/acento del signo de admiración o la elección tipográfica entre otras cosas, me quedo con que lo peor es lo absolutamente incomprensible del isotipo y el elemento vectorial circular contrastante que se encuentra encajado en él, como diciendo: “¿Soy raro y qué?”. ¿Qué pensó el jurado que a significaría este isotipo para el turista potencial? ¿Qué valor agregado le brinda a nuestro país o acaso qué comunica?

Propuesta 3: El beso celestial… a un ángel

Lo mejor

Dos tintas. Cada una ocupa un elemento mandatorio/sugerido. Eso es un avance.

Lo peor

• El beso: Cliché. Mucho cliché. El beso en lipstick es su representación más tradicional y no se le dio ningún giro. Se encuentra igual que como se puede encontrar en cualquier librería de cliparts. Además, los dos planos casi perpendiculares (el beso y el ángulo del ángel) hace entrever a una mente entrenada en el doble sentido (todos los que se hagan llamar mexicanos) que esa boca está a punto de meterse al ángel a la boca con todo y alas.
• El eslogan: La reproducción mínima del “Bésame mucho” también es problemática.
• El ángel: creo que para un extranjero que no conozca la ciudad de México, ese ángel dará la impresión de ser de la talla de la estatua de la libertad. También, cortar el ángel “así nomás” hasta donde llegó la foto se me hace un poco desagradable.
• Las tipografías: ¿Por qué?

Propuesta cuatro: La ilusión de un beso

Lo mejor

Debo decir que esta propuesta intentó algo interesante dentro del universo de las seleccionadas. Al menos, no ser tan obvia e invitar al espectador a usar un poco la imaginación. Por otro lado, utilizó sólo una tinta, lo cual es loable dentro del mismo contexto de propuestas y el rosa mexicano es una tinta que, aunque tradicional, va de acuerdo con el brief tan femenino de la convocatoria.

Lo peor

Que lástima que esta propuesta se base en una ilusión tan común como la de “los perfiles y la vasija” que, en lo particular, conozco desde la primaria. Además, las siluetas no permiten una diferencia de sexos entre los sujetos. O son dos hombres o dos mujeres. Súmale el rosa y tendrás una asociación a la ciudad que, si bien es parcialmente cierta, no es para nada total. Acerca de la tipografía, el punto aislado en la esquina superior derecha y la pleca rosa del final… nuevamente, ¿Por qué?

Propuesta cinco: El ladrón de la mala ortografía

Propuestas como estas hacen preguntarse por qué el concurso no se declaró desierto, lo cual pudo haber sido una opción si éstas debían ser las cinco finalistas.

Lo mejor

La ciudad dentro de los labios no es mala idea. Mezclar la irregularidad de las comisuras labiales con la de los hitos de la Ciudad de México es un buen punto de partida. Usó sólo dos tintas, bien.

Lo peor

Esta propuesta fue hecha claramente, de inicio a fin, con un  programa de edición de mapa de bits como Photoshop, Corel Paint o, por qué no, con Microsoft Paint. No es posible que se considere profesional o práctico para aplicaciones posteriores una propuesta como esta. Por otro lado, creo que hay formas de hacer que la irregularidad se vea estética y en este caso no fue así. Grandes remanentes gráficos casi sueltos del cuerpo principal, garabatos erráticos completamente a-secuenciales, los espacios en blanco con la herramienta borrador. La falta de ortografía en el eslogan… la verdad es que la ejecución es muy triste. Y por supuesto, una vez más acerca de la tipografía ¿Por qué?.

Como resultado de los comentarios, también nos hemos dado cuenta que el beso aún tiene parte de la marca de agua de la fotografía de stock no pagada por el autor. Si gana, significaría un robo de 1 millón de pesos a la nación, fomentado, validado y obtenido públicamente a través de una instancia federal. Supongo que el concepto final de esta marca sería enaltecer la piratería, el robo y la impunidad de la Ciudad de México y el resto del país en los cuales el gobierno también participa.

Conclusión

Con los finalistas mencionados uno entiende por qué estos concursos deben ser realizados por invitación o, al menos, con la solicitud obligatoria de una cédula profesional, como se hace en los concursos de arquitectura. Digo esto sin ánimo de herir susceptibilidades de los finalistas, ya que ellos dieron lo mejor de sí (a excepción del último), cumplieron con las bases y ahora añoran la oportunidad de obtener el premio final de un millón de pesos.

Sin embargo, una convocatoria abierta invita a muchas propuestas como estas y es una pérdida de tiempo. Creo que la ciudad de México debió haber invitado a los 5 despachos de branding que consideraran apropiados (hay muchos buenos en México) y desde ahí publicar sus buenas propuestas para el voto popular. Me imagino que un despacho importante consideraría interesante participar en el juicio de la ciudad más poblada del mundo acerca de una propuesta suya de identidad. Al menos, para analizar el fenómeno social.

El haber pedido a todos los mexicanos y foráneos, sin importar su preparación, ocupación o disciplina que participen es realmente apelar al populismo llevándose entre las patas a la gran oportunidad que una buena identidad representa para potenciar el turismo internacional a esa ciudad y, por extensión, beneficiar a la  gente que participa y vive de ella.

Otro punto que considero importante mencionar es el diseño de la votación del concurso. Es terrible. Si el jurado tiene el 50% de la decisión final, significa que cualquier decisión del jurado más un .01% será ganadora. Es una manera elegante de decir “para que sientas que participas”. Honestamente, creo que todo este concurso es una burla y habrá que hacer mucho ruido al respecto para que no vuelvan a atropellar una de las más importantes disciplinas creativas en favor de la corrupción.

En fin, a partir de mañana las cinco marcas estarán disponibles para votación popular y una será la ganadora, de acuerdo con las bases. Habrá que ver en el sitio del concurso si:

1. Restringen vía la dirección IP del visitante que su ubicación sea México (de lo contrario todo el mundo podrá votar)
2. Evitan que al borrar los cookies o archivos temporales de Internet, la gente pueda volver a votar. Después de todo, es un millón de pesos de contribuyentes al fisco y, al menos, que los gane el mejor de los cinco.

Accede a la votación en esta página

Saludos.

Actualizaciones después del post

• [19 nov ] Ya han sido varios medios electrónicos los que han publicado esta noticia y ni los autores de los posts ni los comentarios (ninguno) habla bien del concurso o sus resultados. Esto debería significar algo para los responsables de los mismos.
• [19 nov] Se crea una carta petición para el secretario de turismo del DF y se inician las firmas para hacer una nueva votación… siendo un gobierno perredista, un recuento de votos no es algo ajeno ni debería ser inconcebible.
• [19 nov] Ahora, para demostrar que hubo mejores propuestas, los no ganadores hicieron un grupo en Flickr donde exponen sus trabajos de forma paralela al concurso, con el fin de no quedarse callados. En él se puede ver que mejores propuestas que las ganadoras. Propuestas que supuestamente también concursaron y no fueron elegidas. Al momento se presentan más de 130 propuestas. ES MUY IMPORTANTE QUE TENGAS UNA CUENTA DE FLICKR PARA PODER VER TODAS LAS PROPUESTAS, YA QUE ALGUNOS USUARIOS NO LAS COMPARTIERON CON TODO EL MUNDO.
• [20 nov] 98 personas ya han firmado la petición
  
• [20 nov] Se le envía una carta a Jennifer Borton, la diseñadora gráfica canadiense que es autora de la imagen del “beso robado”. Lee la carta aquí
• [21 nov] El número de propuestas no elegidas en el grupo en Flickr rebasa los 200 (recuerda que tienes que estar registrado en Flickr para verlas todas, si no verás como 20)
• [24 nov] Jenn Borton contesta y expresa su deseo de hacer valer sus derechos de autor por la vía legal, con la ayuda de iStockPhoto. La contestación se publica en el grupo de Flickr
• [24 nov] Las propuestas cargadas al grupo de Flickr se acercan a las 300.
• [24 nov] La revista a! Diseño habla acerca de este polémico concurso en su sitio web.
• [24 nov] El periódico Milenio publica la controversia en su portal de internet.
• [24 nov] El autor de la propuesta cinco hace un sitio web para apoyar a su marca y aparentemente expresa su opinión acerca de haber sido elegido en una discusión del grupo de Flickr.

Veremos qué sigue ocurriendo con esta noticia, que continuará dando mucho de qué hablar.

Ocho años después, los mismos actores del video (no pagados por Budweiser) lanzan un viral análogo al comercial anterior. Éste narra la situación actual de los mismos personajes, al mismo tiempo que critica fuertemente los resultados negativos de su vida diaria relacionados con la administración de Bush: la economía, la guerra, el sector salud y el calentamiento global (no resultado de Bush, pero por su falta de atención a este problema ha sido muy criticado).

Es sorprendente lo que la campaña de Barack Obama ha logrado inspirar en tanta gente, estadounidenses o no. Aprovecho para recomendar otro video de este tipo, producido por Will.I.Am. Ya antiguo pero que refleja el mismo fenómeno.

Saludos.

Fue realizado solamente por dos experimentados desarrolladores de videojuegos: Kyle Gabler y Ron Carmel. Juntos forman “2D Boy”, una naciente compañía independiente de videojuegos cuyo sitio corporativo es simplemente un blog.

En éste, comentan:

2D Boy es un valiente nuevo estudio independiente de videojuegos situado en San Francisco con el objetivo de hacer videojuegos a la antigüita: un equipo de dos, sin dinero y mucho amor. Nuestra meta es realizar juegos para todos, con un modo de juego que nadie ha visto antes … su elegante oficina en San Francisco es cualquier cafetería con Wi-Fi en un día común y corriente… juntos son una fuerza imparable al frente de las filas de la revolución de independientes desarrolladores de videojuegos.

Después de leer lo anterior, no creo que muchos esperarían ver un juego como este:

Para mí, World of Goo es el primer videojuego que compararía con un juguete de diseño. Es decir, no sé si será entretenido jugarlo, pero con verlo será suficiente. Los gráficos me llaman mucho la atención, con ese look obscuro y a la vez agradable.

Aunque honestamente dudo que 2D Boy siga usando una cafetería como oficina en el futuro cercano, la historia de crecimiento de los desarrolladores en sí, también inspira a los que aún siendo pequeños, buscamos realizar grandes proyectos.

Apenas llegue el juego a la Mac será mío, lo cual será pronto (cualquiera que me conozca sabe que no lo jugaré en Windows).

Saludos.

Este logotipo ya ha sido registrado en la oficina de marcas y patentes de los EUA. La nueva imagen intentaría revertir la tendencia negativa del mercado de Pepsi en los últimos años.

La verdad es que no sé a quién contrataron y quién lo aprobó, pero me parece una decisión terrible. El espíritu de la “Generation Next” ha dejado de ser relevante y con ello Pepsi como marca. Sin embargo, eso no significa que el logotipo necesita ser cambiado. Creo que es una decisión que fomentará aún más el declive de las ventas de Pepsi.

La Marca se ve desbalanceada, asimétrica, mal pensada e innecesaria. La apertura del isotipo varía según la versión de la bebida y sólo la hace ver aún más inestable. La tipografía me da escalofríos con esa letra “e” retorcida. El día que se diseñó esto, alguien se enfermó de mal gusto. Ojalá y no llegue a la realidad y no maten a Pepsi así.

Además, sacaron el nuevo logo de Gatorade y Mountain Dew… perdón MTN DEW, las cuales tampoco me gustaron. ¿Me levanté de malas o en serio esto está terrible?

Actualización:

Brand New acaba de sacar la confirmación de la nueva identidad, junto con la publicación de los nuevos empaques de Pepsi en lata y un video que presenta la nueva imagen con su evolución a través del tiempo. Tanto el nuevo isotipo, la “e” retorcida y la sonrisa a medias son reales. La verdad, por más dinámico e ilustrativo que el video sea, justo al final en la conversión del giro del logotipo antiguo al nuevo es cuando reafirmé mi falta de apreciación por esta nueva marca. Perdió su “mojo”. Ni manera.

Mira el video aquí

==

Actualización (10 de Febrero de 2009):

Lawrence Yang, un joven diseñador industrial diseñó una referencia a la nueva imagen Pepsi que podría costarle a la compañía mucho dinero contrarrestar. Aparentemente compartió el mismo sentimiento que tuvimos nosotros acerca de que la nueva imagen de se quedó a la mitad de un buen concepto. Lawrence Yang lo completó. Se imaginan que se convierta esto en un lienzo para modificar negativamente la nueva Marca?

Traducción: Esto es lo que pienso cada vez que veo los nuevos anuncios de Pepsi.

Tatsuya Ishida es un genio.

En ese evento seguramente veremos a Steve Jobs dando impactantes resultados de ventas y diciéndote que todo lo que sabes de una laptop será reinventado.

Entre los rumores más populares está que lanzarán una laptop muy muy barata y que ahora incluso las MacBooks serán de Aluminio. También se ha comentado que se trata de una nueva fábrica de Apple con un proceso productivo completamente nuevo que subirá la calidad de sus productos y bajará los precios de algunas líneas.

Personalmente, creo que nos sorprenderán aún más con un producto difícil de prever. Hace unos meses Apple dio a conocer que estaban muy emocionados por un producto nuevo que lanzarían a final de año y desde entonces muchos MacGeeks hemos estado esperando. Mac|Life ha publicado una serie de artículos con base en un rumor que a su vez publicaron muchos acerca del “Brick”, un producto misterioso que rompería a Windows. También es válido decir que, la última vez que el CEO de Apple mencionó estar emocionado por un producto, salieron con el iPhone.

Así que si eres un enfermo de la tecnología de Apple, pon tu alarma a las el 14 de octubre de 2008 a las 12 pm de México y refresca Apple.com hasta que veas algo nuevo jejeje. Y, por supuesto, al día siguiente ver el video del “Apple Special Event” en el mismo sitio.

Lee la noticia en Mac|Life.

Esto es a lo que le llamo aprovechar el iPhone con ganas. El Universal ha sacado una nota en la que comunica que el partido demócrata estadounidense ha subido al AppStore de iTunes una aplicación para los seguidores del candidato Barack Obama.

Hace lo siguiente:

La aplicación revisa los números telefónicos del usuario y los organiza dependiendo las necesidades de la campaña, de manera que el móvil te sugiere llamar primero a los números de los estados donde las encuestas están más parejas, dejando los distritos electorales más seguros para el candidato demócrata al final de la lista

… el número de llamadas que hagan los seguidores del candidato, forma un ranking por tiempo de llamadas hechas para saber quién es el más participativo y así lograr captar algún otro votante

… permite la localización del centro de campaña más cercano para el usuario y ofrece las noticias actualizadas acerca de la campaña demócrata, mostrando los eventos programados en la zona asi como también videos y audios sobre los diversos discursos de Barack Obama.

Esperemos que esto ayude al Sr. Obama a incrementar su ventaja sobre McCain y gane la presidencia. Abajo otras imágenes:

Si tienes un iPhone y deseas instalarla, este es el link en el AppStore.

El sitio DearAdobe.com ha logrado reunir las quejas de muchos usuarios y en el blog del mismo sitio hay respuestas concisas de equipos de Adobe muchas veces disculpándose y pocas justificando el por qué de ciertas inconveniencias.

Dicen que toda publicidad es buena publicidad, pero en este caso no estoy tan seguro. Visita este sitio y contribuye a que los molestos errores de usabilidad/programación/compatibilidad/rendimiento que siempre te hacen decir palabras como “pamplinas” o “recórcholis” sean eliminadas de los programas de Adobe en DearAdobe.com. No te pierdas la sección de “Top 100 gripes”.

Lo leí en: sparkplug9

======

El Gobierno del DF, a través de la Secretaría de Turismo, ha convocado al rediseño de la Marca de la Ciudad de México (así como a un vídeo y un ensayo, los cuales… pues no nos ocupan mucho).

La fecha límite para entrar es el 13 de octubre (recientemente extendida). Los aspectos más interesantes del concurso son:

• La convocatoria es internacional. Traducción: podrán participar todos los despachos de diseño del mundo.
• Se debe usar como tema la canción “Bésame Mucho” de Consuelo Velázquez porque:

Esta canción ha sido traducida a más de 40 idiomas, hay alrededor de mil versiones distintas de ella y ha sido intrepretada por figuras del espectáculo de talla internacionales: Frank Sinatra, The Beatles, Paul Anka, Elvis Presley, además de las figuras nuestras: Pedro Infante y Pedro Vargas, entre muchos otros.
Bésame mucho identifica no sólo a su autora, sino a nuestro país y por supuesto, a la Ciudad de México y sus habitantes, que se caracterizan por ser excelentes anfitriones, amables y afectuosos.

• Se debe tomar en cuenta el uso del ángel de la independencia.
• Se intenta lograr algo tan importante como lo que logró la Marca “I Love New York” de Milton Glasser (no el programa de VH1 jeje)
• Participar no cuesta nada.
• El premio es de $1′000,000.00 (son: un millón de pesos 00/100 Moneda Nacional)

¿Cómo [dicen que] se juzgará?

1. Primero, un jurado de especialistas (profesionales del turismo, de la publicidad y de la mercadotecnia, miembros del Consejo Consultivo de Turismo de la Ciudad de México así como destacados ciudadanos y miembros de la sociedad civil) seleccionarán 5 finalistas y los publicarán en la página www.mexicocity.gob.mx el 17 de noviembre de 2008.
2. A través del sitio, los mexicanos votarán por su favorito, representando el 50% de la votación.
3. El jurado les dará otra ojeada y su decisión final representará el otro 50%.
4. Se anunciará el ganador el 14 de diciembre de 2008 y el fallo será inapelable. O sea, no habrá voto por voto casilla por casilla, ni plantones en arterias viales de la ciudad, ni un logo “oficial” y otro “legítimo” (perdón, no me pude resistir)

En serio que no me gustaría ser el juez. Lloverán propuestas hasta de dentistas y jardineros, con el tamaño de ese premio. Así que si eres diseñador (dentista o jardinero), participa.

Encuentra la información aquí

====

Actualización: Si buscas los resultados del concurso, están en otra entrada

Las bases, premios, fechas, etc. se encuentran aquí (PDF).

Considero importante el hecho de que el concurso premia a los tres primeros lugares y sólo sobre esos pide una cesión de derechos.

Nota: si ganas, por favor cotízales una nueva web. Saludos.

De hecho, fue hace tanto que aparece el sitio antiguo de la empresa. (El nuevo, estará arriba **pronto**)

Lo interesante es que el editor eligió una marca del sitio que trae nostalgia por haber sido una solución interesante y, además, por nunca haber llegado al mercado.

En fin, les dejo las imágenes.

Como dato chusco, justo arriba de nuestro sitio está un homónimo mío. ¿Será que el nombre “Juan Carlos Hernández” es muy común? Naaah!

A manera de comercial, lo interesante de este directorio es su enfoque… peninsular. Es decir, usa el mismo libro en los tres estados y los anunciantes obtienen mayor alcance por el precio de un solo anuncio. Otra ventaja es que te listan por tu nombre comercial, en vez de tu razón social… todas las páginas son a color, es más accesible en precio. En fin, es muy buena idea y bien ejecutada.

Sin embargo, la razón de este post es para comentar que, aprovechando el proyecto, publicamos el primer anuncio de la agencia. Nos dio más trabajo que cualquiera de los que hemos hecho.

En fin, lo dejo aquí para que lo destrocen. El objetivo era obtener clientes interesantes e interesados en un branding diferente al que vemos por aquí todos los días.

Como siempre, por ser un trabajo propio, la autocrítica es aún más severa. Cuando se te ocurre te parece “excelente”. Cuando lo haces te parece “bueno”. Cuando lo envías te parece que “pudo ser mucho mejor, pero no dio tiempo”.

Cuando lo veamos publicado supongo que saldrán pensamientos como “Debimos haber hecho otra cosa… cómo pudiste, le hubieras puesto un WordArt o algo… ¿ya ves? lo único efectivo que hizo ese anuncio fue matar árboles en vano… etcétera”

En fin. Es “sólo un anuncio” y se aceptan críticas. Saludos.

Para ver los anuncios de otras empresas dedicadas a la publicidad en Yucatán en ese mismo directorio, haz clic aquí.

• Utilizar elementos aislados del diseño para crear piezas nuevas.
• Adaptar la pieza a otras medidas con un diseñador in-house.
• Editar textos que pudieran cambiar en el futuro.
• Por si cambian de agencia y necesitan continuar con la misma línea de diseño.

Al decir archivos fuente nos referimos a:

• Archivo de Adobe Photoshop en capas, con Smart Objects y efectos no rasterizados.
• Archivo vectorial en Adobe Illustrator (o exportado a Corel Draw) y si se puede, con la tipografía editable y los archivos tipográficos e imágenes de trabajo por separado)
• Archivo fuente de flash y dependientes con toda la programacion de la pieza por si en el futuro necesitaran realizar cambios dentro de la empresa.
• Etc… (editables, pues)

Debo decir que, en nuestro caso, no tenemos inconveniente en dárselos, siempre y cuando haya un pago adicional del 60% del costo total de la pieza.

Algunos se preguntarán:

¿Por qué, malditos gandallas? ¿acaso el cliente no pagó para la creación de esa pieza? ¿te das cuenta que, en primer lugar, sin el cliente esa pieza jamás hubiera sido diseñada? ¿no se trata de darle un buen servicio al cliente y facilitarle lo necesario para impulsar su imagen, su marca, su negocio y sus ventas? ¿no te das cuenta que jamás te pagarán por ello además de que está requete mal? ¿qué acaso eres un mercenario del diseño que no puede dejar de cobrar?

Otros se preguntarán:

¿Qué, cómo que dar archivos fuente, estás loco? ¿tu cliente es diseñador o qué, para qué te contratan? ¿te quieres quedar sin chamba al darle esos archivos al cliente? ¿das la opción de revelar tu técnica de diseño con el fin de complacer a tu cliente y cobrar unos pocos pesos? Y otra vez ¿qué acaso eres un mercenario del diseño que no puede dejar de cobrar?

Difíciles preguntas.

(Si gustan, pueden agregar más preguntas en los comentarios y lo resolvemos la próxima semana después de un tiempo).

============

Primero tres datos duros: México es un país centralista.

• El 70% de la operación comercial se encuentra en el centro del país.
• Los más reconocidos profesionales creativos también trabajan ahí.El 100% de las agencias de publicidad internacionales están basadas en México DF.
• El sureste mexicano representa cerca del 11% de la operación comercial del país (gran parte de ese 11% está en Cancún)

Tomando lo anterior en cuenta, no es difícil saber por qué en el sureste mexicano (y probablemente en gran parte del país), la gran mayoría de los despachos creativos de provincia tienen dificultades encontrándose a sí mismos. Una prueba de ello es que ni siquiera hay un estándar de nomenclatura para este tipo de negocios: despachos, burós, agencias, boutiques, estudios, grupos, espacios… creativos, de diseño, de publicidad, de artes gráficas, de comunicación… etcétera.

Estos –llamémonos– negocios creativos aún buscan su sitio dentro de los servicios profesionales bien remunerados y se encuentran abriendo brecha para validar su disciplina con clientes potenciales, que en su mayoría aún no reconocen abiertamente la necesidad de realizar esfuerzos profesionales de comunicación ante su target. La industria en provincia encuentra su ritmo de crecimiento y poco tiempo ha tenido para fijarse en su imagen.

Como respuesta a ello, he escuchado a demasiados profesionales creativos que se refieren al empresario de provincia como un “mal empresario” porque “con tanto dinero se niega a contratar servicios profesionales creativos que le ayudarían a tener una mejor estrategia de comunicación, un mejor sistema de identidad corporativa, un mejor sitio web, mejores ventas, etc”.

La verdad, creo que ese pensamiento resulta infantil por obviar un claro hecho: el cliente ya es un empresario exitoso. Él diseñó su negocio, lo trabajó y le fue bien, incluso sin contratar servicios profesionales de comunicación corporativa. Los que deberían mejorar su negocio (y finalmente los que podrían ser calificados como malos empresarios) son los negocios creativos que aún no demuestran ser necesarios para estos clientes. Ningún cliente va a pagarnos por un servicio “para ayudar al gremio”. Esto no es el diseñatón, es el capitalismo. Tenemos que mejorar las disciplinas creativas y demostrar su valor tácito, como ha sucedido con muchas otras.

Para lograr lo anterior en provincia, tenemos dos caminos:

Camino uno. A ver quién gana.

Si la unión hace la fuerza, separarnos sólo nos hace más débiles. Podemos seguir trabajando nuestras metodologías de forma separada, nuestros precios completamente ocultos, nuestras relaciones oscuras y secretas… Nuestro modus operandi es el arma mortal que acabará con los demás competidores creativos, haciéndonos quedar como un monopolio de comunicación al estilo de Telmex.

Seremos tan ricos que tendremos un bungie en nuestra propia casa y un mayordomo llamado Jaime mientras nuestros antiguos competidores ahora trabajan a nuestra merced en un húmedo sótano, encadenados a un escritorio y a una Mac. Leo Burnett / Landor / Fantasy Interactive sentirá pavor de esa pequeña agencia de provincia que creció y ahora es candidata a la cuenta de Microsoft. Harán una película en tu nombre y aún no decides quién la protagonizará.

Este esquema, lejos de cumplir cualquier bizarra fantasía, se convierte en la principal razón por la cual la disciplina no crece como un todo. Al final se llega a la guerra de precios para ganar los proyectos y el único que gana… enfatizo… el único que gana… es el cliente.

El cliente obtiene sus proyectos de comunicación a un precio bajo porque los profesionales que los ejecutan se pelean tanto el pastel entre sí que, cuando llegan ante el cliente, son un gallo de una sola pluma.

Al cliente de provincia también le resultará ameno que cada vez que contrata a un profesional creativo, tiene poquísimo en común con sus colegas en cuanto a precio, metodología, tiempos y forma de vender su oficio. Cada uno desfila con un disfraz diferente y trata de destacar entre los demás. Lo que hace iguales a todos, es que todos quieren ser distintos. No hay unidad.

Así que, para el cliente, el negocio es excelente. Contrata a despachos / agencias / estudios / burós de “sub-comunicadores” locales cuando no le importa tanto el proyecto y, cuando quiere profesionales de verdad, contrata a algún despacho de la ciudad capital (el DF, en el caso de México) y paga lo que sea. Esto es porque para el empresario de provincia existe la percepción homogénea de que los proveedores del DF tienen mayor experiencia, mayor responsabilidad y una red organizada de proveedores y colegas que hará destacar su proyecto sobre sus competidores locales (lo cual a veces es cierto y a veces no, como en cualquier lugar). Cuando este empresario dice que está trabajando con “alguien del DF”, lo hace con tono imponente.

Y sucede lo que sucede: los comunicadores locales se pelean por pocos pesos mientras que “Los del DF” cobran lo que aquí nunca se ha pagado.

Camino dos. Hacer eso que no se puede.

Antes de competir, tenemos que colaborar. Colaboración, antes de competencia.

Un proveedor no es ese al que regatearemos hasta dejarlo sin camisa para después cobrar 10 veces lo que nos costó. Tampoco es a quien estamos haciendo un favor. Él es a quien le pagaremos lo mejor posible (dentro del presupuesto del cliente) para que crezca, mejore, nos prefiera como clientes y se mantenga disponible y vigente para nosotros. Sobre todo en ciudades de provincia, debemos hacer de los buenos proveedores aliados comerciales que nos ayudarán a crecer a todos.

Un colega no es aquél con el que competiremos hasta acabarlo y ser los únicos. Es el que también lucha en la misma disciplina. Lo que él haga con ella nos afecta a todos. La forma como compite define en gran parte a la disciplina… nos conviene que la mayoría haga bien su trabajo, que lo cobre bien, que funcionen con metodologías afines, etc.

Lo que quiero decir es que debe haber coincidencias básicas en los profesionales de cada disciplina, como punto de partida para una competencia en la que todos puedan ganar más.

Además, creo que la unión de los profesionales creativos también debe existir para combatir a sus principales ‘antagonistas’, que también se benefician de esta separación.

Lo único que me gustaría es que logremos lo mismo que los plomeros, carpinteros, arquitectos, abogados, doctores, ingenieros, etc. Saber cuánto cobrar, al menos. Que el cliente sepa lo básico de nuestra forma de trabajar, porque hay un estándar.

Los profesionales creativos debemos de limitar la creatividad al proceso creativo y mantener una unidad en metodologías y definiciones.

En fin, haremos lo que se pueda con nuestra chamba en la calle, con nuestra relación con proveedores y colegas, y con este blog.

Sean bienvenidos los que quieran aportar.

Desde agosto de 2005, “We Feel Fine” ha estado cosechando sentimientos humanos desde un gran número de blogs. Cada par de minutos, el sistema busca en las entradas más recientes de blogs de todo el mundo variaciones de la frase “Yo siento” o “Me estoy sintiendo”. Cuando encuentra una frase así, graba toda la oración hasta el punto e identifica el sentimiento expresado en toda la oración (triste, feliz, deprimido, etc.).

Debido a que los blogs están estructurados en un sinnúmero de formas, la edad, el sexo y la situación geográfica del autor comúnmente pueden extraerse junto con la oración, así como el clima local al momento que se escribió esa oración. Toda esta información se guarda.
El resultado es una base de datos de varios millones de sentimientos humanos, con un incremento de 15,000 a 20,000 sentimientos nuevos por día. Usando una serie de interfaces “juguetonas”, los sentimientos pueden ser buscados e indexados de diferentes formas, ofreciendo respuestas a preguntas específicas como: ¿Los europeos se sienten tristes más seguido que los americanos? ¿Las mujeres se sienten con sobrepeso más a menudo que los hombres? ¿El clima lluvioso afecta cómo nos sentimos? ¿Cuáles son los sentimientos más representativos de las mujeres veinteañeras de Nueva York? ¿Cómo se siente la gente ahora en Baghdad? ¿Qué sintió la gente el día de San Valentín? ¿ Cuáles son las ciudades del mundo? ¿La más triste? Y así sucesivamente.

La interface para esta información es un sistema de partículas que se organiza automáticamente. Cada partícula representa un sentimiento publicado por una sola persona. Las propiedades de las partículas – color, tamaño, forma, opacidad – indican la naturaleza del sentimiento que hay dentro y cada partícula puede ser “clickeada” para revelar toda la oración o la fotografía que contiene. Las partículas se mueven rápidamente en la pantalla hasta que se les indique que se organicen de una de las formas que expresan fotografías de la emoción humana. “We Feel Fine” pinta estas pinturas en seis movimientos formales titulados: Madness, Murmurs, Montage, Mobs, Metrics y Mounds.

En esencia, “We Feel Fine” es una obra de arte creada por todos. Crecerá y cambiará tanto como crezcamos y cambiemos, reflejando lo que está en nuestros blogs, en nuestros corazones, en nuestras mentes. Esperamos que logre aparentar que el mundo es un poco más pequeño y esperamos que ayude a la gente a ver la belleza diaria en los altibajos de la vida

- Jonathan Harris & Sepandar Kamvar

Mayo 2006.

I feel truly inspired by their work. [a ver si funciona bien jeje].

Nota: La traducción fue obra del que aquí escribe, nomás por si ven algo raro.

Un excelente análisis imparcial que logra explicar por qué ambos candidatos no han obtenido una ventaja holgada y por qué sus dos discursos, que no han logrado una identificación con “los otros”, han generado una división ideológica en el país en la cual ninguna de las dos partes tiene razón (o ambas la tienen). Ese artículo me parece la radiografía política de las elecciones mexicanas al día de hoy. También, creo que evidencia [lo que debe ser] lo más difícil de la mercadotecnia política.

Hay un dicho anglosajón muy popular en cuanto a la definición del mercado meta de un producto: “Everybody is nobody”. Éste trata de explicar que siempre debes segmentar tu mercado de tal forma que tomes un nicho de él y logres diferenciarte. Mientras más definido esté el nicho, mejores probabilidades tienes de enviar el mensaje correcto y de ser líder en tu categoría. En política, en cambio, el mercado es tan complejo, que podemos pensar que se trata de hablarle a ese “Everybody”. Son tantos los aspectos demográficos del electorado de un país entero que la única característica real del mercado es la pertenencia al padrón.

Sin embargo, en un México con contrastes sociales tan importantes, identificarte con todo el mercado es imposible. Creo que por ello, Calderón y Obrador pertenecen [o sólo representan] a cada extremo de este contraste: clase media y alta, contra la clase baja. Encontraron su nicho, supieron dirigirse a él y esto los ha beneficiado a ambos. La brecha ideológica que existe entre los dos punteros a la presidencia de México [con sus contradicciones e inconsistencias], es tan amplia como la desigualdad social. Son tres mercados: Calderón tomó dos y Obrador tomó el más grande.

Madrazo, en cambio, no ha definido una postura ni por unos ni por otros, sino para todos. Madrazo es “de centro” y la realidad comprobada en el mundo comercial es que ser de centro es aburrido y no logra diferenciación. Parece que en la política no cambia. Definir al candidato del PRI es mucho más difícil que definir a Calderón o a Obrador, sin importar de qué partido seas. Madrazo le apunta al “everybody”… por ello, está más cerca del “nobody”.

Otro aspecto difícil de la mercadotecnia política, comparada contra la comercial, es que las decisiones electorales siempre ocasionan que la mayoría (formada por la suma de las minorías) sea gobernada por un partido que NO quiso “comprar”. Al mercado, que goza de múltiples opciones comerciales y peca de una gran inmadurez consumista, se le pide madurez política. Supongo que esa es otra área de la mercadotecnia política y en donde me gustaría que todo salga bien: en la construcción de un discurso político, acompañado de acciones, que logre la cohesión social. Ya veremos.

Normalmente, en el sureste mexicano, las empresas que emplean para su identidad y publicidad servicios creativos profesionales, lo hacen de forma aleatoria o por ensayo y error. No aplican aún el concepto de Gestión de Marca, al tener múltiples proveedores en estas áreas (normalmente despachos de diseño) y otorgándoles completa libertad creativa [a falta de una estrategia de mercadotecnia dentro de la empresa].

Como proveedores creativos y sin restricciones, hacemos tres cosas:

1. Investigar brevemente lo que la pieza debe abordar y de qué forma. Enfatizo “brevemente” porque, después de todo, sólo nos pagan por la pieza.

2. Con base en nuestro “descubrimiento” anterior, hacemos nuestro mejor esfuerzo creativo por comunicar de forma original y directa el beneficio del producto, bien o servicio, que creemos que el target necesita escuchar.

3. Tal vez por vanidad o por diferenciarnos de los demás proveedores y tener más trabajo, hacemos lo posible por aportar algo nuevo a la marca, para darle nuestro sello personal. Esto sucede, incluso, cuando se intenta hacer algo acorde con ejecuciones pasadas de otros colegas para no lastimar la marca. A ningún creativo le gusta clonar las ideas de su competencia, por lo tanto se diferencia… poco o mucho.

Sin embargo, lo que estos tres puntos logran es que la marca pase de mano en mano sin una Gestión de Marca o control de identidad corporativa y publicitaria. Por ello, el síntoma de la personalidad múltiple en las empresas del sureste es desafortunadamente una realidad. A menudo vemos como una empresa se contradice en el acercamiento a su mercado, como si éste cambiara todo el tiempo. Vemos que la imagen de un producto cambia dramáticamente sin decir “agua va” y a la larga el mensaje es confuso. Esto no es culpa del publicista o despacho, sino de una mala gestión de marca por parte de la empresa. Los despachos pueden hacer buenos trabajos en este sentido: anuncios o campañas de gran creatividad, pero que no tendrán una verdadera ilación entre sí. Todo esto, le resta valor a la marca.

Idealmente, una empresa tiene un departamento de mercadotecnia (o mejor aún, de equidad de marca) que diseña las estrategias publicitarias según el mercado que quieren atacar, la época del año, su análisis FODA, etc. Los despachos reciben en el brief los objetivos de la ejecución junto con un manual de imagen publicitaria (que en otros casos es simplemente un apartado en el manual de identidad corporativa, cosa que no creo conveniente ya que es sano cambiar los formatos de publicidad periódicamente).

Con estas herramientas, el publicista o despacho sabe exactamente a quién se dirige, qué le debe comunicar y cuál será el tratamiento.

En el libro “Creative Advertising” de Mario Pricken hay un dicho de alguien más (que no recuerdo de momento) que dice así: “creatividad sin estrategia es arte, creatividad con estrategia es publicidad”. Suena bien, y se podría complemetar así: “creatividad con una mala estrategia, no es ni arte ni publicidad. Sólo es mala publicidad”.

Lo peor es que, si la pieza o la campaña no funciona según las necesidades de la empresa, la culpa es del despacho.

Urge que muchas empresas del sureste mexicano pongan más atención al diseño de sus estrategias. Sin ellas, todo esfuerzo creativo podrá ser bueno individualmente, pero a la larga hará que la marca pierda valor y hay marcas mucho más valiosas que añoran robarse su mercado.

+ Tengo un excelente producto
+ La gente necesita mi producto
+ Tengo una excelente ubicación
+ Mi competencia es poca o nula
+ Mi precio es inmejorable

Todo esto es común con un mercado poco competitivo, pero el sureste está cambiando rápidamente, como lo hicieron otras partes del mundo hace décadas. Suponiendo que los puntos antes descritos del cliente en cuestión se comprueben ciertos a través de investigación, los que trabajamos en ámbitos relacionados con el desarrollo de marcas sabemos que pueden cambiar en cualquier momento:

+ El producto puede dejar de percibirse como bueno con la llegada de uno más efectivo o mejor posicionado.
+ Las necesidades de la gente cambian.
+ La ubicación es sólo una condición para vender más.
+ Si el producto funciona, más gente lo querrá producir y por ende la competencia aumenta.
+ El precio no es el factor decisivo para el mercado, sino el valor de la marca. De hecho, las marcas más exitosas son las que logran que el costo de producción no tenga mucha relación con el que paga el consumidor final (Nike, Coca Cola, Gatorade, etc).

Como una marca no se construye de la noche a la mañana, en el momento que uno de los factores cambia, la empresa se encuentra inmediatamente en serios problemas y llama desesperadamente a publicistas, mercadólogos y consultores como si se tratara de super héroes. Es cuando nosotros pensamos: “me hubiera gustado estar aquí antes” y tenemos más una labor de “úsese en caso de emergencia” que de prevención.

Para evitar esto, cada vez más empresas entienden que la labor creativa y la labor productiva deben disociarse para dar más valor a su marca.

Afortunadamente, el sureste está produciendo o importando buenos profesionales que contribuyen a otorgar valor agregado a una marca: mercadólogos que ya no se conforman con copiar estrategias que han funcionado en otros lugares del mundo, arquitectos con una visión global que proponen espacios que comunican la intención comercial del negocio, diseñadores gráficos que ingresan al mercado global y se vuelven competitivos a este nivel, diseñadores industriales que están cansados de la reproducción de ideas gastadas y se arriesgan, desarrolladores web que ven sus proyectos más allá de la técnica y profundizan en usabilidad y semántica, diseñadores de moda que ya no quieren ser repetidores de estilos internacionales, fotógrafos de mejor calidad, ilustradores con ideas cada vez más diversas, productores de audio y video que se salen de lo convencional, etc.

No son muchos, pero existen y cada vez serán más.

Son dos los obstáculos a los que nos enfrentamos todos los que participamos en esta etapa de profesionalización de la oferta de servicios relacionados con el desarrollo de marcas:

UNO. El cliente no pagaba por los servicios creativos. Los recibía como parte del costo de producción y por lo tanto, no están contemplados dentro de su presupuesto. 
Ejemplos de esto: la imprenta que regala el diseño si imprimes con ellos, la radiodifusora o televisora que regala los spots, los proveedores de hosting que prácticamente regalan los sitios web, los periódicos que regalan las campañas que publican y usan fotografías de stock (en el mejor de los casos), el ingeniero que regala el proyecto arquitectónico, etc.

DOS. El cliente, acostumbrado a pagar por lo tangible, nos puede tratar como a un proveedor técnico. Es decir, quieren ver lo creativo como lo productivo, para entender mejor esta transición. 
Ejemplos de esto son: preguntarle al arquitecto cuántos planos o perspectivas va a incluir en el costo del proyecto; preguntarle al diseñador si el costo del servicio de creación de marca ya viene con la impresión de las tarjetas de presentación, cuántas pantallas incluye el costo de su sitio web, valorar más el costo de transmisión de un spot que el de producción, etc.

Cada vez son más las empresas que valoran la diversificación de servicios creativos. Es notorio que quien hace algo gratis, no lo hace tan bien como alguien que vive de ello.

Es así como a nosotros nos toca darle valor a las ideas a través de resultados, creando un modo de trabajo estándar para todos los clientes (dejando la creatividad nada más para el proceso creativo) y promoviendo la contratación de profesionales de otras disciplinas creativas que puedan enriquecer el proyecto. De esta forma, los que se ocupan de la técnica mejoran, porque ahora sólo imprimen, construyen, alojan, etc. En resumen: realizan, y realizan mejor.

Ahora, ¿Cómo se coordinan en la región los procesos creativos para que la marca sea congruente en todas sus ejecuciones de identidad y publicitarias? Ese es tema para el siguiente post.

Ver el anuncio

Créditos del anuncio:
Agencia: SAVAGLIO TBWA
Cliente: Recrear
Director Creativo: Ernesto Savaglio
Copywriters: Ernesto Savaglio/Alexis Álvarez

(Ganador de Medalla de Oro en “Copywriting/Single”)

Apple abrió su nueva tienda en la 5a. avenida neoyorquina.

LA CRISIS CLIMÁTICA.
“An Inconvenient Truth” es un documental que se estrenará este año y que habla del futuro climático de la tierra. Expone que el planeta, con huracanes, maremotos y con el incremento global de temperatura, sólo se defiende de los humanos. El dato más impactante puede ser la elevación de siete metros del nivel del mar en todo el globo, lo que ocasionaría millones de damnificados.
La historia de nuestro sistema energético puede ser vista de la siguiente manera: por siglos hemos extraído trillones de litros de un combustible líquido del subsuelo y lo hemos quemado de diferentes formas en la faz de la tierra.
La riqueza y la comodidad que el petróleo trajo al mundo opacó sus bien conocidos efectos colaterales. En 10 años, según este filme, veremos el inicio de una revolución climática. Los medios alternativos de generación energética ya no podrán ser guardados en un cajón frente a la prolífica estructura petrolera del mundo.
Esta vez, no se trata de “no lastimar al planeta”, concepto que las grandes empresas lo consideran como un cliché publicitario. Se trata de supervivencia. Ese será otro gran cambio.

NUESTRAS ELECCIONES PRESIDENCIALES. El mismo 2 de julio del 2000, el PRI tenía la certeza de que iba a ganar las elecciones, como siempre. Nadie en realidad creía que México tenía la oportunidad de un cambio de forma de gobernar. Si bien ésta ha sido buena o mala, pudimos elegir y el nacimiento de ese derecho detonó una revolución democrática. Sin embargo, por nuestros antecedentes históricos en las urnas, no hubo tanta expectativa en cuanto a la elección del 2000 como la hay ahora.
No creo que el país haya visto en su historia una contienda más mediatizada, medida, analizada y proyectada que en 2006. Es imposible ver la televisión nacional por 5 minutos sin encontrarte un anuncio o tema político. Los candidatos están desesperados ante el aún incierto resultado. Ninguno de los tres partidos quiere ser “el sorprendido PRI” del pasado 2 de julio.
Aunado a esto, los medios, en su tradicional afán de obtener audiencia y elevar ratings, convierten la contienda en un gran circo y los candidatos están encantados de participar en él. Por ende, los que pagamos (y pagamos mucho) por ver este circo somos nosotros, los que en realidad deberíamos ser protagonistas de un acto menos espectacular y mucho más propositivo.
Al parecer, llegó la democracia a México el 2 de julio de 2000, pero la madurez democrática es algo que al menos yo sigo esperando. Es cansado ser espectador de las súplicas que metódicamente los políticos mexicanos nos hacen por nuestra atención a la hora de las contiendas.
Todos ellos quieren que escuchemos lo que tienen que decir de ellos mismos, de los demás candidatos e interminables discursos de cómo el país mejorará sólo si ellos ganan. Es claro que se ha olvidado que ellos son los que tienen que escucharnos. Ese esfuerzo es comparativamente minúsculo contra lo que ellos dicen y desaparece a la hora que son elegidos.
¿Cuántas veces hemos como sociedad pedido al diputado de nuestro distrito o a nuestro senador algo y que lo proponga en la cámara? ¿Sabemos como siquiera contactarlos? ¿Recordamos sus nombres después de la elección? México se destina hacia un futuro político populista y no lo digo sólo por López Obrador.
Los tres grandes candidatos han seguido esta línea. Todo este circo sólo invalida la palabra “política” y perdemos fe en nuestros gobiernos. Sólo dos cosas pueden suceder con este clima político: una ruptura social o un avance hacia la madurez democrática. Atenco, la agresión empleada en las campañas políticas y la declaración del narcotráfico mexicano como el más grande del mundo, me llevan a pensar que vamos hacia lo primero. Ojalá y esté equivocado.

LA IGLESIA POLÍTICA
La elección del Cardenal Ratzinger [al cual se le consideraba "favorito"] como dirigente de la Iglesia Católica mostró al mundo la política dentro de la Iglesia. Tal vez a los jóvenes que la observamos nos abrió un poco más los ojos y es cosa conocida por los más grandes.
Sin embargo, el cambio de ideología en la práctica política del Papa Benedicto, comparada con la de Juan Pablo II, nos muestra la naturaleza humana de los líderes religiosos hasta la figura papal. Todo esto se vuelve evidente con la “sanción” al Padre Marcial Maciel, mexicano y fundador de los Legionarios de Cristo, una de las comunidades católicas de más rápido crecimiento y poder en el mundo.
Se comenta que Juan Pablo II decidió en su mandato no llevar esta sanción a cabo y, desde que Ratzinger fue elegido, se sabía que iba a reabrir el caso.
Tanto así que, el Padre Maciel decidió dejar de ser dirigente de los Legionarios apenas subió Ratzinger a la cabeza de la Iglesia por si éste lo castigaba. Tal vez estoy equivocado y pudo ser por su edad y condición de salud. El punto es que, yo no había visto un revés tan grande en la conducta papal. Los Legionarios de cristo niegan sutilmente la razón por la cual este padre es sancionado (pederastia) en su sitio web.
Una congregación de esta envergadura está, de alguna forma, negando al vaticano. Entre las repercusiones que creo que veremos de este hecho está la pérdida de credibilidad en la Iglesia como institución y, de forma secundaria, en los Legionarios de Cristo.

Son interesantes los tiempos que nos toca y nos tocará vivir. A veces me da por pensar en las cosas que pudieron ser mejores y desahogarme… mañana será otro día.

Puede estar muy interesante ya que se expondrá el diseño local y vendrá Victoria García, que recientemente ganó dos premios a! diseño. También estará Ernesto Luja, director creativo de Creativo Vales y admirable profesional. Nuestro amigo Sergio Neri estará ahí y otros colegas que creemos que valen mucho la pena.

Si no tienen nada que hacer y están por ahí el jueves 6 de abril a las 9 am, también estaremos nosotros con una plática titulada “Por favor no seas publicista.”

Les adjunto el programa completo

Esperamos seguir por aquí y continuar con su apoyo.

Por dos años, gracias.

También queremos felicitar a Enrique Duarte Aznar, por obtener el máximo galardón de este evento por la “Casa Cuña”.

El día de ayer perdimos a un importante representante de la publicidad en la región. Alguien que sentó bases y rompió paradigmas de la publicidad local. Para su carisma y talento no habrá reemplazo. Lo vamos a extrañar.

Hasta luego, Jorge Vales García.

Hemos lanzado un nuevo sitio para Peninsula Fashion, como antesala a su edición 2006. Comentarios bienvenidos.

Sin embargo, con la traducción, hemos perdido algunas cosas importantes. Los dos ejemplos que he encontrado son los siguientes:

++ PUBLICIDAD ++
Se le llama así en español a cualquier forma en la cual una empresa, producto, bien, servicio o persona es promovida, ya sea por esfuerzos pagados o porque la gente habla de ella. Esto significa que, si la gente habla de un político, es “publicidad de boca en boca”. Si el político paga por un anuncio… es “publicidad pagada”. En ambos casos, sigue siendo “publicidad”.

En inglés, el término “Publicity” únicamente se usa cuando un bien o servicio es “noticia” y se habla de él sin necesidad de pagar un peso. Por ejemplo, cuando se clonó a “Dolly”, ninguno de los científicos pagó un peso para que la noticia diera la vuelta al mundo. Simplemente hicieron una conferencia de prensa y punto. Todos sabemos que “Dolly” no es un caballo, ni una rana. Todo ello fue publicidad.

Ahora, cuando Nike contrata a las estrellas del soccer para hacer un anuncio y gasta MDD en publicarlo, tiene un nombre distinto en inglés, que es “advertising”. Esto es, lo que en español comúnmente conocemos como “publicidad”… y bueno, está mal.

La pregunta es… ¿cómo se traduce “Publicity” y “Advertising” al español sin terminar con la misma palabra?… si alguien tiene respuestas, son bienvenidas, ya que al menos en la región, se habla de una campaña publicitaria cuando se paga por ella. Cuando el producto es noticia, también decimos que es buena publicidad.

Será “Publicidad” y “Anunciarse”?… este último no es un concepto, es un verbo conjugado.

++ MARCA ++
Esto igual vino traducido a medias del inglés. En español le llamamos marca al “logotipo+isotipo (o imagotipo)” de una empresa. La marca es un gráfico. Se premia en concursos de diseño gráfico al “logotipo o marca” y al registrarse como gráfico es una “Marca Registrada”.

Sin embargo, también le decimos “marca” a la percepción que tiene el mercado meta de un bien o servicio. Existe el “manejo de marca”, que no se refiere a “manejar una imagen”, sino a la percepción de la compañía en la mente de su consumidor.

En inglés, estos dos conceptos existen de manera independiente. La marca como gráfico se llama “Trademark”. Cuando se refiere al segundo concepto, se le llama “Brand”. De ahí que el manejo de marca se llame “Branding”.

Por más que he intentado, no he encontrado conceptos diferentes en español que signifiquen exactamente los del idioma inglés. Nuevamente, perdido en la traducción.

Si saben, aporten. Después de todo, este no es un problema grave. Un problema grave sería tener un hijo como el de este video

El encuentro se dio en nuestras nuevas oficinas. Ver la fotografía aquí

Hablamos a Quórum para preguntarles si el hecho de recibir 4 invitaciones con la leyenda “Nominado” significaba que los cuatro trabajos habían sido considerados así o si eran boletos dobles o algo por el estilo. No nos supieron contestar…

Después preguntamos cuántos nominados había en nuestra categoría… tampoco supieron…

Después preguntamos: ¿Esto de los nominados, es sólo un término otorgado a granel para asegurarse de llenar asientos en el palacio de Bellas Artes o merece el gasto de un viaje redondo con hospedaje al DF?… La respuesta fue: ¿ah, no son del DF?… er no…

Comprenderán que, para un despacho en desarrollo, eso de gastar dinero es como importante. No queríamos ir a menos que la probabilidad de “ganar” o ser mencionado fuera al menos de 1 de 10… hasta 20…

Sin embargo, el premio quórum, terminó dándonos vía telefónica más información de la que necesitábamos: “Son 9 nominados en su categoría, de los cuales 4 son menciones y un ganador… ah, y ustedes no están entre esos últimos cinco”…

Aparentemente, nuestros “4″ trabajos nominados estuvieron en 6, 7, 8 y 9º lugar… sospechoso, no?

Los resultados se publicaron en la página mucho tiempo después. La convocatoria al premio 2005 se quedó por meses. Lo mismo pasó el año anterior. Los nominados no recibimos un mail, una carta, llamada telefónica o pedacito de papel (fuera de la invitación) que avalara el mérito. Creo que todos los que hacemos esto de concursar es para obtener exposición, saber cómo andamos en comparación con otros despachos, etc. El premio Quórum, al nominarnos,no nos dio otro privilegio más que 4 pedacitos de papel coloridos que no dicen nuestro nombre (las invitaciones).

Ahora, en la edición 2006, parece que no va a cambiar mucho. En las bases, no se dice que publicarán una lista de nominados. Creo que es importante que el premio Quórum, por lo que representa para el diseño en el país, se dé más seriedad a sí mismo y tome conciencia de que es un premio nacional. Desgraciadamente, tratan ese concurso como si fuera sólo para estudiantes…

Para los nominados que NO están en el DF, es importante saber el valor de la nominación.

Realmente, es loable que una institución de esta magnitud promueva e incentive a los diseñadores de México a continuar produciendo buenos trabajos.

Es sólo que nos gustaría que el premio fuera tan organizado como otros en los que hemos participado que, incluso, publican la lista de finalistas vía web y la mandan por correo electrónico semanas antes de la premiación, para planear el viaje y hacer un lugar en la agenda.

En fin, ese es el comentario. Sin embargo, vale la pena participar en Quórum. Es un premio de diseño nacional y hay que apoyarlo y ayudarlo a ser mejor. Para saber las bases —-> Premio Quórum 2006

Creemos que no es necesario explicarle, porque sólo evidenciaría el hecho de que no sabemos en realidad lo que significa. De cualquier forma, nos explican que es bueno… pero a veces no tanto. En fin…

“A $150 el anuncio” es como algunos despachos de Mérida se publicitan a sí mismos. No sería tan malo si al final sacaran un pésimo trabajo, ya que el cliente pagaría más por un trabajo mejor hecho a otro despacho. Es decir, no estaría tan mal si el valor de su trabajo fuera proporcional a lo que cobra.

El problema es cuando el despacho en cuestión hace buenos trabajos por precios como ese. Sucede que ves al diseñador de esa empresa orgulloso de tener a ese cliente, que contribuye de manera importante a que su empresa venda más, pero que está teniendo problemas económicos que, por su calidad, no debería tener.

Que quede claro: parte importante del profesionalismo de un despacho de diseño es cobrar lo justo. Si sacan buenos trabajos pero los regalan, están siendo malos profesionales. En serio que es triste que la falta de valor al diseño gráfico empiece por los diseñadores gráficos mismos.

Si una empresa factura 2 millones de pesos al mes y después de tu trabajo factura 3.5, no debes de salir con una sonrisa y 500 pesos en la bolsa, sino con más. Las empresas que facturan mucho y pagan poco a sus prestadores de servicios son aquéllas cuyo dueño o accionistas quiere MÁS dinero para él y menos para ti. Así de simple.

Para ese cliente es un modo de vida y no lo hace por maldad. Pero si te dejas, estás matando al diseñador exitoso que pudo haber en ti.
Alguna vez escuché que “un buen cliente no es aquél que tiene mucho dinero, sino el que paga bien”. De nada te sirve decir “le trabajo a la empresa más importante del mercado y con eso he logrado ponerle un asiento nuevo a mi bicicleta”.

Creo que debemos de apostarle a las empresas que así lo hacen por nosotros, aunque signifique sacrificios. De lo que se trata es, paradójicamente, de no ceder a que te encasillen como el diseñador baratero toda la vida, así por ello te arriesgues a la pobreza inmediata.

Ahora, todo esto no significa que el siguiente paso a seguir es comprarte el libro rojo del diseño (”Cómo cobrar el diseño gráfico en México”) y empezar con esos precios. El privilegio de cobrar “el estándar” de lo que ese libro sugiere es presea de dos o tres despachos de diseño en Mérida.

Así que ni modos, tienes que ceder un rato, medio regalar tu chamba y hacer adicto a tu cliente a tu buen diseño. Haz que se clave hasta el grado que, cuando subas tus precios, te siga diciendo que quiere más. Si vas a cobrar poco, intercámbialo por buena exposición. El cliente que paga poco sabe que, en el momento que te ofrezcan lo que mereces, lo vas a dejar sin previo aviso.

Pero por favor, si llevas tiempo en esto y vitoreas en la puerta de un cliente potencial la frase que este escrito lleva por título, entonces no te has dado cuenta que puedes ganar 10, 20 o 50 veces más si te lo propones.

Este año la revista a! Diseño sacará un libro de los premios 2005. En él publicará a los ganadores y a todos los finalistas del año. Felicidades a la revista (ahora también libro).

La fuente de este chisme es Antonio Pérez, editor general.

¿Por qué sucede esto?

Si te has tomado la molestia de estudiar una carrera (o al menos escoger esta profesión) y al trabajar en ella decides mandar todo por la borda y ser un copión… qué pasa?

Son estos despachos probablemente los que cobran más caro y lo único que tienen como respaldo es la teoría o el carisma a la hora de la venta. Es decir, son capaces de reproducir un choro mareador de algún libro de publicidad comprado en Samborn’s o poner de ejemplo a Bill Bernbach o de David Ogilvy para decirle a un cliente la fabulosa idea que tomaron de algún otro lugar en el que sí funcionó.

En un negocio creativo, no apostarle a la creatividad, es firmar una sentencia de muerte no inmediata… al menos en un mundo ideal… En este mundo, al pasar el tiempo, el cliente o cualquiera de sus consumidores encontraría que la empresa plagió una idea y el valor de la marca decaería en la mente de los consumidores que lo notan. También, por ejecutar una estrategia ajena al producto, es muy posible que no venda más o, peor aún, que venda menos. Como efecto en cadena, la empresa perdería valor y ventas. El cliente probablemente demandaría o despediría a su despacho de diseño y trataría de arreglarlo con uno de más prestigio… gastando el doble de lo originalmente presupuestado. Entonces el diseño sería apreciado y bien pagado y se nos escucharía más… los productos serían más atractivos, habría más compra, más producción, más empleo, superávit del 7% y en 10 años México sería primermundista…. ajem… sí, claro.

Desgraciadamente, al menos la ciudad de Mérida no se encuentra en el mundo ideal en cuanto a diseño. Aquí es donde el cliente le dice al despacho que quiere un proyecto igualito al de una empresa del mismo giro pero que es 400 veces más grande. El cliente piensa “son estas ideas las que me harán crecer como él”… y es el despacho creativo que peca de aceptar esa propuesta en vez de rehusarla y llevar a cabo un proyecto acorde a las necesidades específicas de ese cliente. Además, recibe 3 pesos para lograrlo.

Si, como decía Picasso, “todo el arte es plagio”, nosotros no hacemos arte. Hacemos publicidad basados en una estrategia, en un tiempo y en un contexto. Estos factores son irrepetibles de un trabajo a otro. Sí, existe el repertorio, el basarse en casos de éxito similares, pero siempre en calidad de referencia y el repertorio sirve muy bien para hacer algo completamente distinto.

Creo que lo que nos falta a muchos es confianza. Este valor es urgente para todos los que piensan que es mejor copiar que crear. Recomiendo a los que están en esto que tengan mucho cuidado la primera vez que vayan a copiar. Creo que es un vicio difícil de dejar, ya que los grandes que alguna vez iniciaron, no se han detenido. Es irónico, plagian para sus clientes y proyectos más grandes y son creativos en los pequeños. En fin…

Steve Jobs no me dio ni un mes de alegría con la iMac G5 que compramos por aquí, debido al lanzamiento de la iMac Intel. Después de verla como la mejor, ahora es dos veces más lenta. Una mezcla de alegría y odio… difícil de explicar.